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七年之变!音舞网游2012岁末大战启幕

  七年前的2005年,一款叫《劲舞团》的游戏出现在中国网游市场,带动了音舞网游风行。其后国内出现的各种音舞网游层出不穷,先后有《热舞派对》、《QQ炫舞》、《舞街区》、《炫舞吧》等十余款同类作品诞生,但大部分都逐步销声匿迹。


  2012年年末,纷纷采用全新引擎研发的《劲舞堂》、《舞侠OL》等新一代音舞网游粉墨登场,腾讯运营的《QQ炫舞》人气亦居高不下。与之形成鲜明对比的是,曾经在线人数一度高达110万(国内70万)的《劲舞团》日薄西山,退出一线舞蹈网游行列。那么随之而来的问题就是:七年之变,究竟谁拥有《劲舞团》走下神坛之后的接盘能力?


  音舞网游七年:八成同类作品埋骨历史


  2005年,一款不被人看好,画面简单甚至有些丑陋的音舞游戏《劲舞团》进入中国市场,这款游戏破天荒的一举打开了音舞网游市场,并且催生了“非主流”群体被全网络关注。而在这股潮流下,各大游戏公司的音舞游戏作品纷纷跟进。《唯舞独尊》、《舞街区》、《劲舞世界》、《超级舞者》、《GT劲舞》等组品先后登场,都曾经喧嚣一时。


  但七年岁月中留下痕迹的,除了始作俑者《劲舞团》,唯有《热舞派对》和《QQ炫舞》。


  《热舞派对》由完美时空研发运营,因采用和《完美世界》同样的引擎制作,画面相对AU来说漂亮得多。为了应对AU,完美采取了杀敌一千,自伤八百的彻底免费战术,即游戏的时间免费,道具也免费。然而这个策略只是在推出伊始受到关注,其后因完美投资电影植入该游戏而又推动了一把。其余时间此作平平无奇。


  

各种音舞游戏在过去的7年里出现,留下来的凤毛麟角


  各种音舞游戏在过去的7年里出现,留下来的凤毛麟角


  《QQ炫舞》出自腾讯,早起评价不高,但凭借QQ平台的用户资源和逐步改进的游戏品质,成为市场上后来者中坚持得最久的同类游戏,更是后来居上超过了AU的人气,成为目前市面上人气最高的音舞网游产品。


  细数下来,你会发现真正从市场上获得收益的,其实只有AU和《QQ炫舞》两款产品。其余在过去7年时间内推出的所有同类游戏,全部埋骨!


  第二代舞蹈网游入市 新生代接盘能力对比


  《劲舞堂》于9月份正式在中国市场开测,《舞侠OL》将于11月底开启测试。沉寂了接近两年的舞蹈游戏市场终于有了新产品的注入。而这一代舞蹈网游都异口同声的打出了“次世代”为主的舞蹈网游换代口号,瞄准的都是老一代产品在衰退期空出的市场份额。


  来看看两款产品都有什么样的底牌。


  

第2代音舞游戏劲舞堂与舞侠相比上代产品特色更鲜明


  第2代音舞游戏劲舞堂与舞侠相比上代产品特色更鲜明


  《劲舞堂》其实就是《劲舞团》的第2代产品,早在2007年就已经研发完成并且在韩国投入运营。在中国迟迟无法上线的根源还是在于久游与九城的恶斗导致AU2易主,而九城拿下游戏之后又过了第一个合同期都无法令其上线。最后才被博瑞签走,因为《劲舞团》商标早就被久游注册,所以这款游戏到了博瑞手上就不能再叫《劲舞团2》,而改名叫了《劲舞堂》。总之,磕磕碰碰的AU2在今年即将收官之际终于上了。


  《舞侠OL》是火龙网旗下产品,传闻火龙网研发《舞侠OL》的班底与过去《超级舞者》、《GT劲舞》等游戏产品都有着密切的关系。与其他同类游戏都喜欢用画面华丽、交友互动社区、炫酷舞蹈动作、潮流服饰装扮等元素作为卖点相比,此作很前卫的将MMORPG中攻防兼备的PK元素融入舞蹈休闲时尚,在竞技VS休闲的概念上提出了“挑+斗”,形成“音舞休闲+PVP+PVE”的新模式。有玩家更简洁总结其特点就是“斗舞”!


  一个是正统续作,一个是创新之作,但要撬动音舞网游市场的大蛋糕,可不仅仅是目前凭借游戏亮点就能解决问题的。


  尚有两大对手 音舞网游还有场游戏外的战争


  游戏运营的成功,是游戏产品与市场两项成功之和。《劲舞堂》和《舞侠OL》为代表的新生代网游,必然面临同样的两个问题:一个问题是怎么挖了走下坡路的AU的墙角;二是如何与目前人气No.1的《QQ炫舞》竞争。


  解决这两个问题,除了新生代游戏产品可凭借更好的画面、技术和优化的玩法,更丰富的互动交友功能等挖墙角的做法外。市场营销手段扮演了重要角色。《劲舞堂》为了给首次开放测试造势请来了韩国当红小生张根硕,《舞侠OL》也找来了日本人气天团AKB48,更不惜将游戏广告形象做上《米娜》、《型男志》等时尚刊物。而整体看来,新生代音舞游戏在市场造势方面都是高举高打,明星时尚元素成为了营销手段的主流。


  

张根硕与AKB48先后成为第2代音舞网游代言人


  张根硕与AKB48先后成为第2代音舞网游代言人


  2012年还剩下最后的1个半月时间,《劲舞堂》9月底开启技术测试,11月15日首次开放邀请测试;《舞侠OL》9月底开放末日初音版测试,预计11月底到12月初也将进行开放测试。两者之间咬得如此紧,又还要面对老牌强力对手的竞争,年末这场久违的音舞大战,应该会很有看头!