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携手蔡康永:联想新手机的娱乐问世

文│广告主杂志 戴丽丽

对智能手机领域,联想一直野心勃勃。根据赛诺最新数据统计,2012年6月,联想在快速发展的智能手机领域达到13.1%市场份额,成为中国市场第二,仅次于三星。最近,联想智能手机又有一位新成员加入。

首秀:搭车蔡康永新书

画面中的女子手持一款粉色大屏手机,亮丽的荧粉色外壳十分抢眼。不顾电话那端无人应答带来的挫败感,女子依旧固执地为了原定的约会而翻箱倒柜。她换了一套又一套衣服在穿衣镜前比对效果,只为找到最抢眼的那件。

随后一段爱情治愈系的文字浮现在屏幕之上。“你有试过,有时候明明知道这段爱情已经完蛋定了,却还是不顾一切,拼尽全力,把它一路谈到尽头,哪怕撞壁撞山到灰飞烟灭也不管吗……”

这段镜头出自台湾主持人蔡康永为他十月份上市的新书《蔡康永的爱情短信——给未知的恋人》拍摄的推广视频。在视频的最后,制作方感谢产品提供商联想乐Phone
S720,作为重要道具它在该系列的视频中穿插出现,成为故事的一条主线。

9月10日,蔡康永通过新浪微博发布了以上视频,引发粉丝对他新作的期待和猜测,而植入其中的联想乐Phone
S720自然也没有逃出群众雪亮的眼睛。

这是乐Phone
S720的首次抛头露面,借由蔡康永微博近两千万的粉丝人气给受众留下了较好的第一印象。“它是联想针对年轻时尚的女性人群打造的一款智能旗舰手机。针对女性消费群体的时尚性和未来需求特征,S720坚持娱乐营销为主。蔡康永当时看了这款产品很喜欢,而恰好他最近出了新书,我们希望能和他有推广方面的合作,让更多女性朋友了解我们的S720。”联想MIDH市场推广部总经理王彦说道。

发布:国际信息通信展

随后联想乐Phone
S720与蔡康永新书的合作在微博、垂直媒体、视频网站、论坛上得到延续,几大阵地同时曝光,为半月之后的正式发布进行预热。其中乐Phone官微配合发起“蔡康永书签征集”和“PK蔡康永爱情短信”两大活动,迅速引爆,让网友从不同角度诠释对爱的理解,成功跻身新浪微博热门话题,并且吸引陈翔、高希希等众多娱乐明星大腕的热议和参与,巧妙借明星牌在微博上掀起“PK蔡康永要出色”的热潮。

“现在人们的生活都与网络息息相关。”王彦谈起此次开展社会化媒体营销的原因,“它是未来营销的趋势之一,能在用户与品牌之间产生更好的关联、共鸣以及吸引。”

2012 年中国国际信息通信展览会期间,联想集团正式发布了致美女性智能手机乐Phone
S720。

这一时间节点其实暗藏玄机。“手机通信展是手机行业的盛会,借助这个契机发布S720正是联想细分市场顺应行业趋势的重要体现。”王彦解释道,“而且每年的9月份是新品推出的重要市场时间点,因为临近国庆节、黄金周,便于企业做好充足的市场准备。”

细分:为女性量身打造

“S720的产品内涵、使用体验和购买价值都极具女性特色,可以说是‘内外兼修’。”王彦这样评价。从外观来看,乐Phone
S720机型较薄,侧面的流线型显得既苗条又有曲线。“通过用户研究中心对未来流行色彩的研究,我们选择了荧光粉作为外壳的主打颜色,同时辅以融雪白和薄荷绿等女性喜欢的其他色彩。”

有“形”、出“色”之外,乐Phone
S720的内在美也为女性量身定做。“比如800万像素的超级相机功能,配合4.5英寸的QHD超清大屏,能给女性拍照带来非常好的体验。”王彦说,“
用户还可以直接通过内置的哈哈镜、一键美颜等趣味应用使照片呈现多种效果,无需再借助电脑修饰图片。”此外,乐Phone
S720还为女性量身打造了星座运势、养生小常识提醒等贴心专属应用。

王彦说,“联想对女性细分的市场一直非常关注,内部会清晰规划一条女性产品线。”早在2012年2月份,联想就发布了一款微笑女性智能手机A520,半年时间整体销量突破百万台。乐PhoneS720则在外观、性能、用户体验等方面更上一层楼。“中国市场是全球最大的智能手机市场,未来一定是本土企业扮演主要的角色。我们希望联想能成为这个行业的领导品牌。”王彦最后说。

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