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视频企业遭遇上市尴尬 追赶成本陷入发展困境

  酷6网和乐视网通过各种方式相继上市,使国内其他视频网站由来已久的上市之心再度蠢蠢欲动,但是高盛日前的一份公告给各视频网站想要跟风上市的热心浇了一盆冷水。


  高盛分析师将盛大股票评级从“中性”下调至“卖出”,并指出盛大股票近期大幅上涨,已经超出了其计算得出的合理价位。其中一个重要原因在于盛大持股的酷6网在流量上落后于其他网络视频领先的网站,而且酷6网的盈利模式仍不明确。这恐将拖累盛大获得更好的评级。


  最近,酷6网这家首家成功借壳上市的视频企业麻烦不断。6月11日开始,第三方调研机构C.R.尼尔森对酷6网进行了24小时全流量的监测服务,这组超越门户和各家竞争对手的数据通过酷6网对外发布。随后,该数据被曝出其“借助世界杯在流量增长方面使用了一些‘手段’,这些手段是为了争取广告客户”。


  C.R.尼尔森的全流量监测是通过在页面嵌入代码,每打开一个页面计算一个PV,只是打开酷6的首页,但是从数据包发送可以看到,关于尼尔森的代码竟然有5次请求,返回的代码竟然也有4个,截至发稿前,该数据统计已经恢复正常。“刷流量”事件的真实与否至今没有定论,暂且不去考量,但从种种迹象均表明,酷6网确实面临着流量下滑的困局。


  根据第三方艾瑞数据资料显示,今年第一季度酷6网的用户覆盖在行业内的排名由之前的第三位迅速下降到第五位,不仅继续落后优酷和土豆网,还被迅雷看看和56网赶超。而世界杯期间是聚拢流量的绝佳时期。为了赢得世界杯收视大战,酷6选择采用嵌套国家网络电视台CNTV播放器的方式间接实现世界杯赛事的直播,希望就此赢得更多观众。但是这样的行为自然是需要付出代价的——所有的视频流量将归属于CNTV,而在营收方面酷6方面还将失去对视频产品来说最为重要的贴片广告。


  原本就处于流量下跌漩涡中的酷6,在世界杯直播方面选择了“变通”方式,当遭遇“刷流量”指责的时候,恐怕就更难以在第一时间说服那些“阴谋论者”。


  实际上,酷6在流量方面的困境,从某种程度上全面暴露了在现阶段视频企业突然成为上市公司之后的所有问题。


  易观国际分析师唐亦之对记者表示,酷6在视频行业内是很具代表性的一家。无论是为了符合上市公司的身份,还是作为盛大旗下的一环,都要求它对内容审核方面异常严格。当筛选内容,特别是对用户上传内容控制后,使得用户大量流失,出现了流量持续下滑的局面,不足为怪。


  其实,酷6被盛大收购后,在盛大强大资本的支持下,成为视频行业里最不差钱的一员,在购买正版内容上更是显得财大气粗。据了解,酷6用于购买内容的资金有9540万美元。然而在有钱有内容的情况下,却仍难保用户流量的持续上升,这就值得思考了。


  被盛大集团收购后,酷6借壳上市,成为视频行业首家上市的企业。上市后的酷6网时刻处于两难的境地。一方面,作为盛大集团打通全娱乐王国产业链的重要组成部分,需要为盛大的发展做出相应的贡献,但是事实上却仍在“烧”盛大的钱;另一方面,投资方需要酷6实现盈利,而酷6本身也需要吸引大量的资金来增加用户流量和营收。投入与产出的矛盾已经将酷6网推上了骑虎难下的尴尬境地。唐亦之认为,酷6的困境“主要是收入追赶成本的问题”。而这一问题主要体现在对于流量的追逐上,而这种困境在酷6成为上市公司之后被放大了。


  互联网分析师秦川对记者表示:“长线与短线,流量与收入,投入与产出,这些矛盾和问题其实并非单纯是酷6一家面临的抉择,这些都是整个互联网视频行业所面临的问题。当看到盛大酷6面临的尴尬时,那些还没有实现上市的各视频企业估计要感觉庆幸了。”