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天涯高管反思如何应对微博竞争:重在沉淀内容

  11月24日消息,今天上午,天涯社区副总裁陈勇在2012社区营销高端研讨会上透露,明年,天涯将优化空间产品,重点在天涯客旅游和无线端发力,并在社区产品内融入视频,挖掘大数据背后的营销。


  在过去一年,天涯面临着微博的激烈竞争。如何应对?


  对此,天涯高层开始思考:


  “微博和天涯社区的模式存在差异化,微博更轻、更快,天涯社区则更深更厚重。”陈勇说,微博发布快,但如何处理长信息文本,如何沉淀,深度延伸内容等则是天涯的优势。


  近一年来,天涯尝试和微博结合。“用户在天涯制造话题,并在天涯深度发酵,然后在微博上放大传播,这成为一种新的社区营销模式。”陈勇强调,天涯区用户沉淀所形成的社区价值观和文化底蕴是天涯的竞争力所在。


  天涯社区创办于1999年3月,以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到网民的推崇。八卦、文学、时事讨论等话题,曾引发数千万网友的转帖与议论。


  去年年末,天涯宣布重构其社区产品,涵盖手机和PC端,融合轻博客、微博、LBS等互联网产品元素,应对微博等产品的冲击。


  如今,一年时间过去。陈勇宣称,天涯坚持社区的人文价值体验,同时学习新的模式,进行微创新,包括轻阅读、轻发现、轻社交,轻体验。今年,天涯在用户、流量和商业化方面都取得了较好发展,用户流量整体增长30%,无线端增长率达到100%,无线领域成为天涯增长新引擎。


  陈勇说:“未来仍然是如何让天涯的厚重变得轻快起来,为此,我们打通了个人空间,引入好友传播、关注传播,让社区插上快捷传播的翅膀。”


  此外,明年天涯将强化企业空间产品并和视频网站合作推出UGC模式和微电影。


  “互联网的本质是信息革命,当前,国内门户类网站的品牌展示广告正在缩减,而拥有巨大流量的社区网站营销潜力还有很大的挖掘空间。” 在艾瑞首席分析师曹军波看来,如果天涯能在新的移动互联网领域抓住机会,其将迎来新的突破。