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美国“黑色星期五”网购创纪录

  晨报记者 徐惠芬 综合报道


  今年感恩节假期让美国零售商有点忙。当地时间25日下午,美国零售联合会发布调查称,今年感恩节假期内全国零售额预计达591亿美元,比去年上升了近13%。其中,网上购物成为零售行业的一个亮点。


  美国康姆斯科分析公司25日发布数据显示,今年“黑色星期五”网络购物销售额首次突破10亿美元。在这一情势下,11月26日的“网络星期一”备受关注,近年来,“网络星期一”已经成为美国每年最火爆的网购日。


  人数和消费额均高于去年同期


  每年11月第四个星期四是美国传统节日“感恩节”,美国人通常在节后第一天开始大采购。


  传统上,商家用黑色墨水记录盈利,这一天因而得名“黑色星期五”。“黑色星期五”之后又是周末,通常这4天会吸引大量美国人购物。


  比起去年,今年有更多美国人选择在感恩节假期内购物。11月22日感恩节当天,大约3500万消费者到商场或者上网购物,去年为2900万;而在11月23日“黑色星期五”当天,有8900万消费者进行了购物活动,2011年这一数值为8600万。这两天再加上随后的周末,进入商场或在线购物的消费者达2.47亿人次,高于去年同期的2.26亿人次。


  除了消费者数量有所增长外,今年消费者的人均消费也比去年有所上涨。周四至周日的感恩节假期,消费者人均消费423美元,比去年上升了大约25美元。“零售业在此次感恩节假期的表现可以说是一个巨大的胜利。”美国零售联合会主席马修称,购物已经成了节日欢庆的扩展部分。就购买商品而言,数据显示,大约58%的消费者在此次感恩节假期购买了衣物和装饰品,大约38%的消费者购买了电子产品。


  消费者超过一半都在网上购物


  今年感恩节期间,消费者网上购物成为一大亮点。美国零售联合会主席马修称,在今年感恩节假期期间购物的消费者有超过一半都在网上购物,这也是首次出现过半的情况。


  相比大部分实体商店在“黑色星期五”凌晨才开张,一些网络零售商在周四上午就开始了低价销售。新华社援引康姆斯科的数据称,在今年“黑色星期五”,网购销售额增加26%,至10.4亿美元,创下历史纪录,而去年“黑色星期五”为8.16亿美元。当日点击量最大的零售网站为亚马逊,其次是沃尔玛,然后是百思买、塔吉特和苹果。


  消费者在网上购物的平均消费为172美元,大约占整体消费的41%。去年,这一数据为38%。


  康姆斯科统计,所有网购商品中,数码内容订阅和购买是增长最快的零售类别,如电子书、音乐和视频,较去年“黑色星期五”增长29%。另据国际商用机器公司(IBM)提供的数据,今年“黑色星期五”,移动设备点击主要零售网站占总点击量的26%,交易笔数占16%。


  每年最火爆网购日:“网络星期一”


  感恩节之后的第一个星期一被称为“网络星期一”,这天,许多商家会在网上商店里提供相当大的折扣幅度吸引顾客。近年来,“网络星期一”已经成为美国每年最火爆的网购日。


  今年的“网络星期一”是11月26日。全国零售商联合会预期,85%的零售商将在今年“网络星期一”推出特别促销。由于网购在感恩节假期期间表现不俗,外界普遍关注“网络星期一”是否会出现火爆情况。


  全国零售商联合会调查结果显示,超过1.29亿美国人打算今年“网络星期一”网购,而去年“网络星期一”购物人数为1.23亿。


  康姆斯科预计,今年“网络星期一”销售额可能达到15亿美元,比去年“网络星期一”增长20%。


  经济状况或影响圣诞购物季销售


  感恩节期间零售商的销售成绩颇为理想,网购热势又让外界对“网络星期一”充满期待,不过,分析认为,这并不意味着今年圣诞购物季也能表现不俗。


  “黑色星期五”标志着圣诞购物季的开始,每年圣诞购物季,美国零售商通常能入账当年销售额的超过三分之一。不过,诸多分析认为,今年圣诞购物季的销售情况很可能将“表现平平”,因为消费者对于整体经济状况仍感不确定。


  今年购物季与去年购物季相比,相同之处在于,消费者依然担心高失业率和低经济增长。不同的是,消费者今年额外担心可能增税和2013年政府开支削减。


  美国零售联合会预计,虽然今年圣诞购物季销售额将比去年增长4.1%,但这一增长百分比并不高,去年的销售额比前年增长了5.6%。


  今年圣诞购物季销售总额预计为5861亿美元。平均而言,美国消费者预计在今年圣诞购物季人均消费749.51美元,比去年上涨9美元,但仍将低于 2006年的水平。


  路透社和全球调查机构益普索集团联合调查所获结果显示,三分之二美国消费者在本购物季打算花费与去年差不多的金额,或还没有拿定主意要花多少钱。21%打算花更少,11%打算花更多。此外,“桑迪”飓风带来的破坏可能削弱东部沿海地区消费者的购买力。

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