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医院网站导航设计案例分析

我是2012年2月份进入医疗行业做SEO的,因为之前是做建材行业,但是进入医疗行业接触到医疗站后,发现自己的技术真的很欠缺,所以在不断的学习提升。在8月份以前医疗网站在百度排名都很不错,但百度8月份算更新后,针对医疗站作弊、低质量站点进行了处罚,很多站点排名都被拿掉了,我们医院的网站也不例外。

分析了一下原因,发现有2点问题:1、低质量内容;2、垃圾外链过多,恰恰是第一点占据了最主要的问题,于是我就花了一个星期的时间剔除了所有的低质量内容。医疗网站为什么会被百度狠下心来K掉大批的站呢?首先第一个是为了给用户提供高质量的搜索结果,其次是360综合搜索的异军突起,给百度带来了巨大的危机感和压力,不得不重视提高搜索质量。

医疗站被K还有一个很重要的原因就是重复内容太多,模版单一,特别是从导航设计可以明显的看出来问题所在,下面我们以杭州前列腺医院(http://hzqianliexianyan.cn)为例进行说明。原来的导航是大部分医疗站的布局“网站首页-医院简介-医院新闻-专家团队-先进设备-权威技术-在线咨询-联系我们”。我们站在患者的角度来思考一下,前列腺患者在搜索引擎寻找医院最关心的问题是什么?不知道大家有没有想过这个问题?用户肯定是带着症状来的,他根据这个症状参照导航,自己到底得的是什么病,能不能治好?治疗技术安不安全?怎么治疗?等等这些主体需求。这才是对患者和搜索引擎有价值的内容。

1、病症(科室)

患者带着症状搜索进入医院网站,首先想做的就是知道一下自己到底是得了什么病,所以在导航上就要先体现病症归类,这一点毋庸置疑,而不是放医院简介、行业新闻这些基本无意义的内容。

2、疗效(效果)

患者凭什么要选择我们的网站?肯定医院的治疗效果好才会选择医院就诊,如果效果不好,就算你医院环境多好,专家团队多么雄厚,设备再先进,你排名百度第一,用户也不会也不敢去选择你你们医院,他担心是花了大价钱却治不了病,浪费了钱财,时间,身体又遭罪,耽误了病情。

3、安全性

以前列腺3D分型诊疗技术为例,如果该技术效果蛮好,那么患者就有可能想进一步了解治疗技术的安全性如何,费用怎么样?专家实力好不好?

基于以上3点,我就把导航进行了大胆革新,改变一概惯有的关键词栏目布局,原来的设计是这样的:

医疗网站导航设计案例分析(以男科前列腺站为例)

  后来我对导航重新设计排名。

医疗网站导航设计案例分析(以男科前列腺站为例)

所以我们在设计和布局导航关键词的时候就应该先满足。导航也尽量要通俗易懂,让用户一看到,不用怎么思考就能够快速找到他的需求,而不要有太多的专业术语。

本文作者:李础平

文章链接: 医疗网站导航设计案例分析