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PPS徐伟峰:移动视频成为争夺热点

  第七届中国IDC产业年度大典(http://www.idcquan.com/special/2012idc/)以“精细运营 创新服务”为主题,云集国内外电信专家、互联网高层、行业精英,将针对IDC行业精细运营等问题进行深入分析和探讨。大会将于2013年1月16-18日在国家会议中心隆重召开。


  近日,PPS网络电视总裁徐伟峰受邀做客IDC大典新闻会客厅,与记者进行了深入交流。


  在谈到今年视频业发展热点,徐伟峰表示:从行业竞争的角度,有四个热点值得关注。第一是在移动视频市场上,各大视频网站展开了秘而不宣的争夺。第二是版权价格下调,在经历过去年的疯狂之后,版权市场回归理性,对行业的健康发展有积极的意义。第三是在优酷土豆合并之后的视频企业抱团现象,部分在用户规模与内容数量、质量上不具备竞争力的视频网站抱团成立联盟,但能不能改变行业格局与经营状况,还需要时间观察。第四是盈利问题,视频网站的运营成本高、盈利难的问题困扰了行业很多年,大多数企业还在靠投资输血。


  中国IDC圈:您认为今年视频行业发展状况如何?有哪些热点值得关注?


  徐伟峰:移动市场争夺;版权价格下调;企业抱团;多家企业谈盈利问题


  今年视频行业实现了发展的突破,6月份用户规模超过4.1亿,超越搜索服务成为互联网第一应用,同时二季度视频行业广告收入23.5亿元,同比一季度增长102%,可以说今年刷新了整个视频行业发展多年来用户收入规模的纪录,具有非同凡响的意义。


  从行业竞争的角度,有四个热点值得关注。第一是在移动视频市场上,各大视频网站展开了秘而不宣的争夺,这方面PPS已经占到了30%的市场份额,处于绝对领导地位。第二是版权价格下调,在经历过去年的疯狂之后,版权市场回归理性,对行业的健康发展有积极的意义。第三是在优酷土豆合并之后的视频企业抱团现象,部分在用户规模与内容数量、质量上不具备竞争力的视频网站抱团成立联盟,但能不能改变行业格局与经营状况,还需要时间观察。第四是盈利问题,视频网站的运营成本高、盈利难的问题困扰了行业很多年,大多数企业还在靠投资输血,这一点上PPS的情况比较理想,我们09年就实现了盈利,现在更关注的是净利率与持续提高盈利能力的问题。


  中国IDC圈:对于今年视频行业轰动一时的优酷土豆联姻事件,有网友称此乃情理之中,意料之外的事情,对此,您有什么看法?“抱团取暖”能否真正摆脱公司亏损态势?贵公司是否会有收购的打算?


  徐伟峰:优土合并的事情,我们一直在关注,通过合并的方式扩大用户规模从来都是互联网企业寻求快速增长的经营模式之一,最终能否带来1+1大于2的效果始终取决于企业的运营、管理效率。但从优酷土豆2季度的财报看,亏损的状况并没有本质上的改变,距离理想预期的差距还很大,这无疑给行业里的躁动者浇了一盆冷水。反过来看也有积极的一面,少了一个版权内容的大买家,多了一个想压低版权价格、控制成本的巨无霸买家,客观上推动了买方市场与卖方市场的平衡博弈,是今年版权价格回落的重要因素之一。


  优土合并的案例让整个视频行业认知到规模不是赢得竞争的唯一因素,尽管还有一些躁动者在游说,但PPS目前不会进行收购,更专注于做好服务,提升用户体验。


  中国IDC圈:移动互联网被誉为互联网新的增长点,备受业内人士关注,贵公司在移动终端方面是否也做了一些尝试?


  徐伟峰:PPS是最早推出移动视频客户端的视频公司之一,同时也是产品更新最快、用户好评最多的移动视频客户端,我们今年8月份更新ios版产品后仅5天就收到了超过1.3万条好评,几乎是同期其它产品好评数的2倍。此外,根据艾瑞《2012年8月移动应用商店监测报告》报告,PPS影音是google play中国区娱乐免费类排行榜上排名第一的应用。


  中国IDC圈:近年来,微电影、短视频甚是受网友的欢迎,但据了解,不少网友抱怨微电影、短视频的广告时长比视频内容本身的时长还要长,对于这个问题,贵公司是如何权衡的?


  徐伟峰:PPS非常重视用户体验,对广告有严格的把控,比如广告客户、广告内容、广告时长的选择上,不会为了多卖广告而影响了用户的体验。我们今年请专业调研公司CR-nielsen对用户体验做过一次调研,显示45.5%的用户认为广告对观看节目的干扰性小。


  对于长短视频权衡的问题,PPS客户端目前主要还是以长视频为主,用户的满意度非常高,体现在数据上,我们有66%的用户收看PPS年限在3年以上,77%的用户每天都在收看PPS,90%的用户每天收看PPS时间在1小时以上。


  中国IDC圈:接下来在内容或其他方面,贵公司又会有哪些创新或新动作来吸引更多网友的目光呢?


  徐伟峰:今年7月PPS推出了爱频道产品,主打用户创作内容、视频流量分成的UGC市场,运营到现在已经取得不错的成绩,创造了一批月分成收入过万元的个人用户。接下来我们还将持续投入1.5亿元,推动爱频道业务的发展,把UGC做大做强,为PPS输送20%流量。同时我们还会推出系列微电影,目前正在积极筹划中,年底就会呈现。


  中国IDC圈:带宽投入一直是视频网站运营成本的重要部分,贵站今年在带宽上投入是多少?在这方面,对于IDC服务商您有哪些希望?


  徐伟峰:PPS在2011年的宽带费用是4000万,占成本费用的15%,今年通过一系列优化运营的措施,费用跟成本占比还会下降。我们希望看到IDC服务商继续加强技术研发,提供更稳定、快速的服务,帮助PPS为用户带来更好的视频体验。


  中国IDC圈:第七届中国IDC产业大典召开在即,从用户的角度来看,您更希望了解到哪些信息?


  徐伟峰:我们希望看到更多颠覆性的技术革新,带动产业质的飞跃,同时也希望借助这个平台看到更多先进的国外技术,并且能够有机会引进到国内来,推动国内的技术进步与革新。此外,在视频行业,内容版块已经实现“团购”,带动了视频网站与版权所有者更活跃的交易,那么带宽服务能否开展“团购”业务,这是一个值得IDC产业探讨、尝试的创新。

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