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苏宁门店下沉二三级市场 3年1000家

  12月3日消息,在紧锣密鼓对一级市场的店面由原先的家电卖场向“苏宁超级店+乐购仕百货”的战略调整后,今日,苏宁宣布推出地区旗舰店,向二、三级市场延伸。地区旗舰店主要以经营原有的3C品类,涵盖空调、冰洗、彩电、厨卫、生活电器、电脑、通讯、数码、OA、音像等。

  苏宁电器总裁金明认为地区旗舰店覆盖城市周边商圈,与一级市场的超级店互为补充。而地区旗舰店将作为苏宁未来店面的主力形态,也是近两年资金投入的重点之一。

  据腾讯科技获悉,家电品牌早在前几年开始在二、三级甚至三、四级市场自建渠道,以专卖店的方式发展。调研数据表明,现代渠道向二、三级市场下沉的趋势越发明显,2007-2011年,二、三级市场消费者在大型卖场购物的比例由21%提高至66%,增幅高达209%。

  目前首批8家苏宁地区旗舰店将于12月下旬在临沂、绍兴、嘉兴、泰安、惠州、泉州、晋城、新沂等城市亮相,预计未来三年内新建、改造1000家。

  苏宁表示将进一步提高自营人员的占比,由目前的30%提高至50%;除已建成的全国8个大型小件配送中心、60物流基地,针对二、三级市场特点,苏宁加强物流配送队伍的建设,扩大配送区域覆盖面积。

  金明认为,二、三级市场的地区旗舰店有助于单店经营质量的提升,而一级市场的 “超级店+旗舰店”与线上苏宁易购全面融合发展。

  业内人士表示,苏宁早在5年前,便提出将渠道下沉的发展规划,但未有实际动作,此次大举向二、三级市场进军实为电商下沉铺路。