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70路小报:内容网站BuzzFeed的成功之道

70路小报:内容网站Buzzfeed的成功之道



  BuzzFeed网站


  【案例】内容网站BuzzFeed为何敢丢弃谷歌和广告栏?


  BuzzFeed,这个媒体创业公司凭借生产那些在社交网站上疯狂传播的图片内容,将自己的估值推向了1.5亿美元。但同时,其深刻的政治报道又成为美国大选时重要的新闻来源。这个网站不依赖谷歌,同时又没有任何广告栏,那他们到底在怎样生存?


  公司创始人Jonah Peretti接受媒体采访时,提供了以下几点信息:


  1.网站创办于2006年,目前月访问用户数约3000万。员工175人。


  2.由于创立的时间点非常好,因为Facebook和Twitter都开始起步。这两个网站让BuzzFeed完全可以摆脱内容网站对Google的依赖,它再不用考虑搜索引擎优化这种东西。


  3.目标不是让一个读者喜欢,而是要让读者觉得这个内容是他生活圈里其他朋友都喜欢的内容,这样才能推动内容的分享和传播。


  4.网站50%的访问量来自于社交网络。和让用户来自己的主页看内容,Peretti更希望他们来自于朋友的社交分享中。


  5.热门内容里的重要元素:动物。BuzzFeed甚至会把图片中的人替换成各种可爱的动物。


  6.收益仍以广告为主,但是那种可病毒传播的广告。


  7.未来的目标:依旧是建立因社交网络而生的媒体。下一步可能将视频作为重要内容。就像此前BuzzFeed的内容在Facebook和Twitter上传播一样,以后也要传播到YouTube上。


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  BuzzFeed最喜欢的元素:猫


  【新产品】让你生活更便利的两个新工具


  Grokr:被称为是Google Now的iOS版。这个免费的应用可以将你经常搜索的信息单独放置在独立的区域,当你想要查询时,可以更快获取内容。比如每天的头条、附近的餐馆、周末天气预告、最喜欢的球队战绩等。该产品的目前也是希望成为用户的生活服务助手。


  Addappt:该应用和每个人的个人通讯录相连。这意味着你以后换号码、换地址、换邮箱都不需要再挨个儿通知你的朋友,只要装了这个应用,你的最新联系方式都会自动更新。目前该产品的缺陷就是只有iOS版,未来可能会开发出更多版本。


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  Grokr应用界面


  【调查】电商网站面临的最大难题:提升转化率


  据SLI Systems公司调研,电商企业在谈及他们面临的难题时,63%的人选择了提升站内转化率。当然,有62%的人也选择了吸引更多访问者。还有22%人认为是提升物流管理。扩大国际市场和提升广告费率分别排在了第三和第四。


  但从目前来看,电商网站还是把更多精力用于提升访问量。有报告显示,网站的投入成本中,平均每92美元用于获取访问者,但仅有1美元用于将其转化成消费者。


  对于电商企业,2013年里最重要的事情,18.4%的人选择打造完整的电商平台,17.9%的人认为是提升站内搜索。有数据显示,30%的访客会使用到站内搜索框,而使用了搜索的用户,他们的转化率是2.4%,该数据要高于网站1.7%的平均转化率。


  此次调查的样本是457个电商网站。

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