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淘宝双12″小而美” 未来将全力推动双百万战略

  速途网讯 2012年12月13日,淘宝网宣布,在刚刚结束的“12.12,不一样的淘宝”活动中,有超过1.5亿的买家和商家互动,在此次双12活动期间,淘宝网远超去年双12的巨量交易额中,有80%是来自星级和钻级的中小店铺。截止整个“双十二”预热期,消费者求优惠数达1403万,而商家做出响应的优惠商品数达1200万,有110万商家报名参与;而在12.12当天,淘宝上用于买卖家沟通联系的阿里旺旺登陆数更是创下历史最高。

  这次双十二活动,淘宝网主要以商家自身发动和组织的活动为主,以百万商家自主策划、相互联合、以差异化的服务来赢得客户,以消费者和商家之间的互动为主要形式,是中国零售史上参与度最为广泛的一次平台化营销。它最终确立了一个结果,在未来的零售型商业模式中,“小而美”型店家将依赖个性活力、真诚服务占据主要位置。

  正如期间淘宝推出的“淘宝时光机”一样,这场亿万用户与百万商家的亲密互动,集中展示了网购从一种尝试性的先锋行为,历经十年发展,已经成为主流普世的社会商业形态,而“淘宝,是一种生活”的理念,得到了一次彻底的印证体现。

  淘宝网总裁姜鹏表示,“双十二“是中国购物方式从B2C到C2B转变的一次大胆尝试,我们欣喜得看到以“小而美”为代表的商家群体正在学会直接面对消费者的需求做出反应,卖家自己的努力、创意、独特的商品成为核心,“我们为网商们改变而骄傲。”

  此间有分析指出,未来几年,在线零售业将在中国经济总量中将会占有越来越大的比重,而在这场空间和总量巨大的增长过程中,双12所验证出来的“小而美”趋势将会大行其道。

  姜鹏说:
“淘宝网从来都是小而美的。小而美,拼的是价值,不是价格,简而言之,就是会有一批特定的客户愿意追随你,不管你是卖商品,还是提供服务。”淘宝网也表示,与传统商家比,网商都是小的。小是特色、小是专注、小是让每个消费者感受到不一样。

  按照阿里巴巴集团的规划,在未来三年间,阿里集团将会集中资源推动“双百万战略”,即在淘宝平台上,打造出至少100万个年销售额突破100万元的小而美型店家。

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