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eBay放弃移动广告业务:为小钱伤用户体验不值

  [导读]eBay在今年把显示广告作为实验加入了自己的iPhone应用当中,但发现在小屏幕上广告容易让用户分心,且显得杂乱无章。而且,该业务也没有给带来实质性的营收。

eBay放弃移动广告业务:为小钱伤用户体验不值

  eBay明年开始放弃移动广告业务

  北京时间12月20日消息,据国外媒体报道,eBay全球市场业务总裁德文·维尼格(Devin
Wenig)周三表示,eBay着迷于移动业务,但不是移动广告业务。从明年开始,eBay将停止在移动应用中运行移动广告。

  维尼格表示,eBay对移动广告的用户体验感到不满,“我们不需要这种钱。”eBay在今年把显示广告作为实验加入了自己的iPhone应用当中,但发现在小屏幕中移动广告容易让用户分心,且显得杂乱无章。而且,移动广告业务并没有给eBay带来实质性的营收。维尼格补充说,“公司不值得推出移动广告业务。”

  幸运的是,eBay一直拥有选择的权利。该公司主要通过在网上销售产品获取收入。与此同时,绝大多数受广告支持的其它媒体资产也不得不面临这样的现实–移动设备屏幕中的广告并没有像PC广告那么出色。维尼格表示,“其它公司没有这种可以选择的业务模式。就此而言,eBay确实非常幸运。”

  虽然eBay对移动广告业务缺乏热情,但该公司却又在大力推广移动商务的发展,因为移动商务能够让消费者在任何地点参与购物。今年9月份,eBay宣布自4年前推出移动应用以来,公司的移动应用下载总次数已经突破1亿次。这并非一个不重要的数据,因为它相当于eBay去年的活跃用户数量。此外,eBay还预计移动业务今年能够让交易额增加100亿美元以上。事实上,在今年的12月2日,eBay的移动业务交易额刚创出历史新高。

  对广告主而言,eBay此举表明让要移动广告在各种移动设备中顺畅的运行仍需要做大量的工作。从长期而言,eBay庞大的移动受众应当能够吸引到卖主,但是出于保护用户体验的目的,当前做出放弃移动广告业务的决定并不会给公司带来巨大的损失。