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诺基亚:一名CEO的生死抉择

  诺基亚曾经多么辉煌呀,街机都是它家的,有嘀嘀短信声时一屋子的人都得掏出手机看看。它结实,它有不同的外壳,它是功能机时代的霸主。

  可时代变了,诺基亚被拉下了马,现在就惨了些。在智能手机时代,苹果和三星迅速崛起,进入这个领域的玩家也换了一茬,HTC、中兴、华为、联想等,还有小米和魅族这样的厂家粉墨登场。你看诺基亚在哪儿呢?

  诺基亚的状况是江河日下。2010年首个非芬兰籍的CEO史蒂芬·埃洛普上任后就大量裁员,然后把芬兰本土的诺基亚工厂也是欧洲仅存的一家关闭了。这个月,诺基亚卖了位于波罗的海沿岸的总部大楼,换回了1.7亿欧元资金,而通过租的方式继续在里面办公。到现在,诺基亚的股价仅剩最高时的四分之一,每个季度都数亿欧元的亏损。

  诺基亚的颓势它自己也能看到。埃洛普上任后就让大家认识到,诺基亚就是一个正在燃烧的海上钻井平台,它即将沉没,上面的人要么死,要么跳入冰冷的海水中去寻求一线生机。这个异常形象的说法让人印象深刻。但怎么制定具体的战略却是CEO要思考的问题。

  诺基亚进入智能机时代的代价是放弃了原来功能机上使用的塞班系统,诺基亚也放弃了与英特尔合作开发的MeeGo智能系统。那使用什么系统就是个问题,它将投向Android还是 Windows Phone系统,当时前者是开放的开源系统,厂商都可以用,而后者是可以授权的封闭系统。前者当时已经开始有厂商使用,消费者也能买到相应的手机,而后者则刚刚发布。

  现在看来,Android系统迅速发展,Windows Phone系统仍然未完善。而当时,在两个系统都在还未长成形的阶段,选择哪一个都多少带有一点无法算尽前途命运的赌注。

  从根本上说,诺基亚并没有太多选择的资本。它的身份只是一家手机硬件厂商,它错失了智能手机时代操作系统与硬件都集于一身的船票,只能委身于人。而Android系统已有多个竞争对手厂商采用,Windows Phone系统则在时间上落后,而且似乎在当时看来是一条少有人走的路。选择哪一家进行合作都没有明显优于另一家的好处。从这两家系统厂商角度看,微软会更需要硬件厂商来支持新生的系统。

  埃洛普接触过Android的拥有者Google,但Google并没有给诺基亚任何优惠条件。也许诺基亚过去的骄傲让它不乐意成为同质化阵营中的一员,也许加上微软的拉动,埃洛普在心中将天平倾向了微软。

  你可以揣测他的心境,这不是一个容易做出的决定。其实无论选择谁都没有胜算,诺基亚的颓势都让人没有任何信心。即使做了选择,也是向死求生。这就是一个历史走向的岔路口,那个作为CEO的人将决定着两种版本不同走向中哪一个将是现实。坐了这个位置,碰到这样的境况,这就是一个CEO的生死抉择。

  诺基亚的局势到现在,似乎也不会再差到哪去了。Lumia智能手机的工业设计很漂亮,但相反却是微软的Windows Phone操作系统还是差了那么一截。有些地方让人崩溃,比如不能关机充电,不能关机闹钟,如果更换手机系统登录的用户账户必须恢复出厂设置。而系统对电量的消耗那简直比Android还多很多。而这些问题竟然在新版系统里仍然存在。

  我要是诺基亚,我会怒其不争的。再往下,就会被活活拖死。然而系统并不是诺基亚能自己所掌控的。它现在能做的就是站在那,拿小鞭子催促微软快点改好Windows Phone系统,同时祈求这个燃烧的钻井平台下沉得慢一点。