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为讨好广告主 雅虎CEO亲自亮相消费电子展

  北京时间12月27日消息,据国外媒体报道,截至到现在雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa
Mayer)已经执掌雅虎6个月,市场对这位女强人的关注现在主要集中在了她对雅虎企业文化的改变、主要业务改革(比如Flickr, Yahoo!
Mail和雅虎主页)以及人才引进方面,同时还包括经常提及到的移动战略。  

为讨好广告主 雅虎CEO亲自亮相消费电子展

  但是,对于这个硅谷互联网巨头的搜索和展示广告业务(雅虎主要的收入来源和赢利点)未来的路该如何走,这一问题外界还不清楚。

  根据多方雅虎内部知情人士和外部消息渠道透露,雅虎CEO梅耶尔正在计划在即将到来的消费电子展(CES)上进行多次露面。CES将在拉斯维加斯举行,持续两天时间。

  梅耶尔的安排计划包括了在1月9日与Starcom MediaVes集团首席执行官劳拉·德斯蒙德(Laura
Desmond)坐在数百名广告客户前针对热门话题进行非正式谈话;组织一系列面对面会谈。除此之外,雅虎还将并且举办一场雅虎派对以及参加其他重要公司举行的派对。

  根据媒体报道,雅虎计划通过以上活动来缓和他们与广告主之间紧张关系。

  但是,让人感到惊讶的是,雅虎在这个大型年度展会上亮出的最大“杀手锏”武器竟是CEO梅耶尔。要知道,自今年7月份梅耶尔上任以来,她很少参见这类与广告客户进行互动的场合。消息人士称,在CES上,雅虎希望利用梅耶尔个人魅力和影响力“光环”来提升该公司业务。

  雅虎这一招意义重大,因为大型广告代理机构和广告主一直在私下里抱怨雅虎缺乏与外界的互动。与之相反的是, Facebook、谷歌
和AOL的高管在这一方面则表现活跃。

  数位接近雅虎的消息人士称,目前雅虎已经清楚地认识到了广告主的这种喋喋不休地抱怨声。

  知情人士表示:“所有人都将这次展会看作是一个跟雅虎进行感情交流的机会,同时雅虎也将承诺一个新品牌的开始。”

  不仅如此,雅虎公司新任首席运营官亨里克·德卡斯特罗(Henrique De
Castro)也将参加CES展会。自从今年秋天这位新任COO上任以来,他已经采取了一系列举措来重振雅虎的广告业务。

  2012年初,雅虎前CEO汤普森在CES首席亮相,尽管在数周之后他就辞职。但在那次展会上,汤普森向广告主展示了强大的雅虎数据系统。

  现在轮到梅耶尔了!

  尽管很多主要广告主希望了解更多关于雅虎将如何改善其移动、搜索额信息,以及雅虎带给广告主更多、更好的营销经验。同时,他们也希望能够听到梅耶尔对雅虎的发展规划。

  GroupM Global首席数字官诺尔曼(Rob
Norman)表示,他现在还不清楚雅虎目前葫芦里卖的是什么药。但人们希望雅虎能给外界一个更为大的规划,而不是简单地展示某些产品。

  另一位广告专家,梅耶尔到现在还没有透露任何有关明年雅虎在利用其人才优势方面的信息。人们对梅耶尔充满期待。但是,
梅耶尔本人承受的风险仍非常大,因为所有人都在看雅虎一群高管是否已经对这家公司做出改变。(kirk)

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