1. 首页
  2. 电子商务

电商发展呈现五大走势 2013年行业整合洗牌提速

  2012年,对于电商行业来说可谓热闹非凡。京东等电商巨头蜂拥而上自建物流引发电商与快递业跨界混战;“8.16”、“双11”等促销为电商网站赚足了眼球;另外,苏宁收购红孩子、当当网入驻天猫……活跃的市场环境,造就了2012年国内电商的高速发展。

  业内人士普遍认为,国内各大电商间已开始伸出合作之手,电商巨头间合作向纵深发展,这将导致电商利益阵营逐步分化,电商的竞争趋势已由单纯竞争趋向合作及开放融合。可以预测,2013年,电商行业将继续呈现开放竞争的局面,行业整合和洗牌速度也必然加快。

  2012年呈五大特点

  回顾过去的2012年,电商行业的发展呈现出五大特点。

  价格战无疑是2012年电商最大“亮点”。前有“6.18”、“8.16”,后有“双11”、“双12”,一波又一波的价格战为电商们创造了销售额上的新高,同时也令业界对电商的发展前景担忧,假降价、快递爆仓、网站瘫痪等备受消费者诟病。长此以往,电商行业将走向何方?

  电商跨界物流更是在2012年被吵得沸沸扬扬。截至2012年12月,苏宁电器、京东商城、凡客诚品、唯品会、1号店相继拿到快递牌照,电商企业发力自建物流表明了电商要跨界快递行业发展。获得快递业务许可的电商企业成为具备物流资格的企业,增强了自身竞争能力,甚至可与第三方物流竞争,这对行业整体服务水平的提升起到了促进作用。

  2012年8月,商务部网站正式批准沃尔玛收购一号店,使得1号店终于“傍”上了“大款”沃尔玛。9月,苏宁宣布出资6600万美元收购红孩子公司,承接“红孩子”、“缤购”两大电商品牌。此外,当当网携图书、日用百货两大类目入驻天猫、腾讯电商;F团和QQ团购彻底被整合进新高朋……种种现象表明,在竞争的同时,电商行业出现了整合的高潮。

  电子商务已经成为大势所趋,电商与传统零售企业的结合也将成为未来发展的主流。比如,苏宁、国美等大型家电连锁巨头已经将电商化列入自己未来的发展战略,此外,其他的一些鞋店、超市等,都表示有进军电商的打算。

  最后,一直烧钱的电商,也开始出现盈利的苗头。团购网站满座网日前宣布实现盈利1元钱,成为业内首家扭亏为盈的企业。紧接着,唯品会也实现了盈利。业内人士表示,这一元钱的意义所在,是为团购行业扫除了“只赔不赚”的阴霾。不难看出,一直笼罩在亏损阴影中的团购行业,终于要迎来自己的春天了。

  电商内部融合趋势加强

  经过2012年的发展,电商通过整合、价格战,已经实现了优势集中,总的来说,大的电商将更强更大,小的电商对大的电商平台的依附性更强。2012年以来,易迅网投靠了腾讯,随后库巴卖给了国美,苏宁在几个月前也收购了“红孩子”。同年8月,京东、赶集网也接连与团购网站联手,开展深入合作。不久前,当当网作为淘宝网最大的竞争对手,竟然也宣布和天猫商城合作开店。

  窝窝团在130多个城市拥有自己的服务团队,京东商城与其联手合作,极大丰富了京东商城的服务资源。而赶集网与窝窝团合作后,赶集团购的域名已直接跳转至窝窝团域名下的双方联合运营页面。从用户的角度来说,可享受来自赶集网和窝窝团的双重品质服务保障。

  业内人士对电商内部的合作发表了自己的看法,这种强强联合的开放平台产生了聚合效应,可将其优势互补,二者实现深入合作,团购网站可借助其巨大有效流量,与现有模式形成互补。京东、赶集等则可借助团购网站弥补其一直在本地服务方面的短板。

  事实上,从市场形势来看,像这样合并运营的方式,不仅是平台渠道的开放,更是对用户的聚拢。通过电商联手,商业模式的创新升级将会跃居首位,电商企业间不再仅限于市场份额的争夺,这对于电商行业无疑是一条健康的道路。B2C电商就可利用新的入口为广大网民提供更多更优质的服务,除了可以扩大用户规模外,还能真正获得用户粘性。电商平台相互合作,已经成为未来新发展方向和趋势。易观电子商务分析师陈寿送分析认为,从单一的自有渠道,逐步扩大到其他外部渠道,这种内外部所产生的协同效应,无论是在用户群还是销售额上,都将带来极大的提升。

  2013年电商优胜劣汰将加快

  2012年对于电商行业来说,是极其重要的一年。电商巨头竞争日趋白热化,同时也加速了行业的整合和洗牌。随着行业发展的逐渐成熟与优胜劣汰,电商企业数量也会逐渐减少。2012年,资本市场放缓了对电商行业的投资,于是资金链断裂、欠款跑路、裁员的消息屡见不鲜。从年初开始,品聚、乐酷天、耀点100、维棉网等电商企业纷纷倒闭,而躲过倒闭潮的电商在资本主义寒冬下开始抱团取暖。不少垂直类电商纷纷进驻开放平台,通过结盟度过难关。

  即便如此,躲过劫难成功登陆资本市场的几大电商界“幸运儿”共同的关键词也是“亏损”。据财报数据显示,当当网2012年三季度亏损达7340万元人民币,麦考林三季度净亏损也达到3.363亿美元,而凡客三年更是已经亏损高达20亿元人民币。不少观察人士纷纷预测,2013年绝大多数的垂直电商将面临倒闭或被迫贱卖的艰难抉择。

  经历了几年的探索和发展,电商行业开始走向成熟,开始进入理性的发展阶段,目前,电商企业已从价格战阶段的不求盈利转变为侧重长期发展和盈利。新的一年已经到来,有业内人士表明,电商间价格战和融合潮还将继续,但融合最终会取代价格战,在当前竞争日益激烈的情况下,电商行业洗牌速度将加快。2012年渠道电商已经出现大面积洗牌,而2013年是独立品牌的洗牌年,甚至知名电商也会出现类似洗牌。

发表评论

登录后才能评论