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大屏日渐风靡 2013年将成为“平板手机”年

  大屏日渐风靡 2013年将成为“平板手机”年

  北京时间1月7日消息,据国外媒体报道,2012年平板手机(Phablet)意外热销,吸引了更多用户和手机厂商,改变了我们消费内容的方式。

  市场研究公司Strategy Analytics全球无线业务执行主管尼尔·莫斯顿(Neil
Mawston)说,“我们预计2013年将是平板手机年。”

  三星通过推出Galaxy
Note设备开辟了平板手机市场,现在,其他厂商在奋起直追。在本周的国际消费电子展(以下简称“CES”)上,中兴和华为将发布平板手机产品。中兴计划发布配置5英寸显示屏的Grand
S,华为的Ascend Mate配置6.1英寸显示屏,略小于亚马逊的Kindle Fire平板电脑。

  英国市场研究公司ABI Research高级分析师约书亚·福拉德(Joshua
Flood)说,“用户已经意识到,配置近5英寸显示屏的智能手机并不笨重。”

  各种潮流的汇合使得平板手机成为主流产品。由于比以往在移动设备上消费更多的可视化内容,接打电话的比重下降,用户喜欢尺寸更大的显示屏。爱立信在最新发表的报告中预测,到2018年,平均每部智能手机每月的数据流量将增长3倍至1800MB。

  巴克莱银行预计,未来3年平板手机市场规模将增长3倍至1350亿美元,同期内配置5英寸及以上尺寸显示屏的移动设备出货量将增长近9倍至2.28亿台。

  三星既是平板手机市场发展的引擎,也是受益者。尽管其他厂商更早推出了配置5英寸及以上尺寸的移动设备——戴尔2010年推出了Streak,直到三星2011年末推出了5.3英寸的Galaxy
Note,平板电脑才受到消费者关注。莫斯顿说,“Streak发布时3英寸显示屏还是智能手机标准配置,配置5英寸显示屏的Streak让消费者难以接受。Galaxy
Note问世时4英寸智能手机已经普及,消费者更容易接受5英寸设备。”

  显示屏越大越好

  自此,三星更重视更大尺寸的设备:升级版Note配置5.5英寸显示屏,Galaxy S3被部分分析师归类为平板手机。巴克莱银行分析师黛尔·盖(Dale
Gai)说,去年,三星占到平板手机出货量的约四分之三。

  三星的大力营销为其他厂商铺平了道路。Strategy
Analytics的数据显示,去年第三季度LG电子在平板手机出货量中的份额为14%。中国台湾地区元大证券分析师丹尼斯·陈(Dennis
Chan)表示,在三星优势不明显的市场上,HTC
5英寸的Butterfly销售情况很好。中兴一名手机业务高管称,“我们不能说三星发明了平板手机”,但它在推广平板手机方面做了大量工作,有助于制造市场需求。

  平板手机在新兴市场上也颇受欢迎。雅虎印尼网站进行的一项调查显示,2012年三星Galaxy Note 2超过苹果iPhone
5成为用户最喜欢的手机。科技记者Kristian Tjahjono说,由于印尼人既喜欢平板电脑,也喜欢打电话,因此平板手机最符合他们的需求。

  低端平板手机也有市场。Tjahjono谈到了联想的5英寸S880,显示屏分辨率较低,售价为250美元左右,约为Galaxy Note
2的三分之一。

  不断下跌的元器件价格将增加需求。黛尔·盖说,今年高端平板手机的成本可能下降到人民币2000元(约合323美元),未来2年内将腰斩,“1000元的价格最适合在中国市场销售”。

  深圳手机厂商卓普负责全球战略的高管维维克·迪希庞德(Vivek
Deshpande)表示,尽管中国、印度市场有所不同,但人们都喜欢炫耀显示他们地位的设备:便于机主炫耀的足够大的手机,这改变了低端手机厂商的发展方向,“目前,卓普的重心是平板手机”。

  甚至三星也看上低端市场。三星将在CES上公布5英寸的Galaxy Grand,配置的显示屏分辨率较低,处理能力也较低,面向印度等市场。

  随着平板手机成为主流产品,手机厂商在试图实现差异化竞争。除与意大利知名设计师合作外,中兴还设计出了键盘在屏幕一侧的产品。三星不仅拥有先发优势,还在利用在显示技术方面的优势。黛尔·盖称,三星将推出更薄、不易破损的AMOLED(有源矩阵有机发光二极管)面板,将为电池留出更大的空间,“这将有助于三星继续保持领先优势”。黛尔·盖估计,三星在5英寸及以上尺寸智能手机市场上的份额将由2012年的73%下滑至2016年的58%。

  芬兰分析师霍拉斯·德迪欧(Horace
Dediu)说,届时,消费者将对平板手机有更深入了解,平板手机的兴起是随身携带计算能力趋势的一部分,“从某种程度上说,平板手机不是一款笨重的手机,而是一款精致的计算机”。

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