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古城钟楼响起背后

  

古城钟楼响起背后


  2013年的第一周,@古城钟楼 突然响起,在这个寒冷的冬天,响得有点莫名其妙,火得毫无感觉毫无理由。但就是这么突然间,就成为大家口头的一个奇葩。而且还继续坚定地整点敲打着,缘何能被网友传送?


  从社会化媒体营销角度去看,@古城钟楼 恰恰切中了几个要点:


  1.公众需求:准点报时已经是普通公众都习以为常,融入生活的小细节。然而往往就是这类看似最普通、最贴近人本质需求的东西才对打动人;


  2.心理共鸣:钟声古来就有吉祥平安的意思,同时也有预警的作用。2012“世界末日”谣言不攻自破,但来自大自然、来自人类本身的潜在威胁并未消失,钟声所体现包含的内在因素,也在潜意识里与人产生了心理共鸣。特别是这个冬季还特别冷,对于南方的同学更是如此,警示人性、祈祷平安,我们都需要!


  3.专注卖萌:单调的钟声,作为古老的大钟自己的吟唱,亘古不变,千年咏叹,准点准时,细细分辨,里面一点抱怨都没有,但是在单调的钟声里,有长有短,似乎能听到大钟也在与网友互动。


  4.无独有偶:相应的,此前的@Big Ben也再度被人响起,琴瑟和鸣,这里是中外大钟共鸣。历史与时空交错,产生的厚重感,引发的沉思更添加了奇幻的色彩。


  


      有消息说,这次古城钟响的背后是由一个名叫创意时空的专业网络营销团队策划的。也有人说这次事件是某网友为尝试自己设计的APP的无意之举。但无论是谁操作的这件事,总之,这都成为2013年,微博营销领域的一个开年亮点案例,值得深度思考。


 

  事件链接:


  7日,微博账号“@古城钟楼”爆红网络,一夜间赢得超过20万名粉丝。


  “古城钟楼”指的是现位于西安市中心城内东西南北四条大街的交会处的西安钟楼。钟楼初建于明洪武十七年,当时位于唐长安城的中轴线上,也是五代、宋、元时长安城的中心。自2011年10月26日后的一年多时间,“@古城钟楼”坚持每天按干支计时的十二时辰定时发送“铛~”的微博报时。从每日子时开始,“铛”字随之递增,页面整齐,引来众多围观者。


  “钟楼”不孤单:大本钟领衔“报时类微博”


  与“古城钟楼”类似的微博也被网友陆续发掘。有媒体称,这样的微博行为艺术,极有可能是模仿推特账号、英国大本钟“ big_ben_clock”。


  “ big_ben_clock”早在2009年就开始在微博上如此“卖萌”了,其粉丝也曾短期暴增。记录显示,自2010年8月2日5时起,“big_ben_clock”就开始定点报时。唯一不同的是,其钟声是英文的拟音词“BONG”。有网友打趣称,“这是有预谋的,你们是一对吗?”更有网友大声呼喊“在一起”。


  此外,“@我是大笨钟啊”的微博账号也会每天整点报时,并发布一句不一样的话,分割成很多小段,到24时发布完成。