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TCL冠名好莱坞中国大剧院 开辟中国品牌国际化娱乐营销新时代

  (2013年1月11日,美国加州洛杉矶)位于好莱坞星光大道的地标性建筑“好莱坞中国大剧院”今天宣布:将正式更名为“好莱坞TCL中国大剧院”(TCL Chinese Theatre)。这是该剧院自建成85年来首次与企业进行冠名合作,这一里程碑式的事件,标志着以TCL为代表的中国品牌与国际娱乐产业合作迈上新的台阶,也代表了中国企业全球化战略的新高度。


  

TCL冠名好莱坞中国大剧院


  “好莱坞TCL中国大剧院”的冠名合作是TCL品牌三十年来不断进取,在全球主要市场赢得广泛认可的佐证。正如中国大剧院管理公司首席执行官 Donald Kushner所说:“中国剧院是传承着好莱坞历史的地标性建筑,也在世界影视娱乐业也有着举足轻重的影响力。我们在筛选参与冠名的合作品牌时有极其严格的考量,最终从来自美国以及全球的多个品牌中选择TCL。不仅因为TCL是一家全球领先的电子企业,其前沿的创新产品和技术能帮助大剧院实现内外设施改造和技术升级,为历史悠久的大剧院注入活力,带给全球观众尤其是年轻一代更富想象力和未来感的全新体验;更主要的是TCL尊重中国大剧院的历史传承,与我们一起为更好地保护人类这一共同文化遗产做出努力。”


  在今天举办的冠名揭幕仪式上,TCL集团董事长兼CEO李东生先生表示,“作为一个快速崛起、锐意创新的全球电子品牌,TCL与中国大剧院这一好莱坞地标的合作,不仅将延续中国大剧院在世界娱乐产业之都的历史性辉煌,更将引入TCL的最新科技和产品,打造中国大剧院在数字化时代更时尚、迷人的魅力。”


  “好莱坞TCL中国大剧院”与每年举办奥斯卡颁奖礼的剧院比邻,是好莱坞及世界电影业界举办各种活动首选的场地,全年几乎每周都有首映礼、电影节在此举行,目前世界各地电影业通行的红毯仪式即发源于此。中国大剧院另一享誉世界之处是在其前庭举办的明星手印采集礼,历经85年的时光荏苒,中国大剧院前庭地面已留下两百多块明星、电影人印迹的地砖,其中包括玛丽·莲梦露,约翰尼·德普,布莱德·皮特,乔治·克鲁尼等世界影迷耳熟能详的名字,从而使剧院成为全球影迷的朝圣之地,和世界各地游客在洛杉矶的必游景点。


  在冠名中国大剧院后,TCL将协助全面更新剧院内外的液晶和LED数字显示屏、电子海报、广告屏等设施。


  TCL多年来坚持不懈地推进全球化战略,目前成果已逐步显现。2012年在全球经济形势不佳的大环境下,TCL集团前三季实现营业收入486.06亿元,同比增长10.76%,其中将近50%来自海外市场。2012年TCL全球平板电视出货量共计1578万台,市场份额跃居全球第四,正式晋级全球彩电业第一阵营。


  业内人士表示,此次冠名合作不仅是TCL海外拓展的重大举措,更是中国品牌国际化的里程碑。TCL借助好莱坞这一权威的国际商业舞台,进军全球主流市场。同时,此举也与TCL目前正推进的品牌内涵年轻化、时尚化、国际化战略相契合。从《变形金刚3》到 《复仇者联盟》、《云图》,直至《钢铁侠3》,TCL近三年不断尝试与好莱坞商业大片进行多种合作,用年轻、时尚的文化娱乐元素实现TCL品牌国际化。此次冠名中国大剧院,可谓这一系列娱乐营销水到渠成的点睛之笔。从此,TCL将以此为契机,在世界娱乐业之都的中心地带拓展合作资源和空间。未来,“好莱坞TCL中国大剧院”将逐步成为中美业界合作举办电影、电视、演出、典礼等文化娱乐活动的重要场地,成为中美民间文化交流的重要桥梁。


  中国驻洛杉矶总领事馆商务参赞舒骆玫应邀出席揭幕仪式并致辞,盛赞TCL与好莱坞中国大剧院合作的重要意义。华纳、迪士尼、20世纪福克斯、环球、派拉蒙等好莱坞电影公司代表,及其他美国政要、企业界、影视界、社会名流数百人也都到场祝贺,并共同见证了这一历史性的时刻。


  关于中国大剧院:


  自1927年以来,好莱坞中国大剧院就已成为全美最重要的影院 ,很多好莱坞经典大片曾在这里举行首映式,享誉世界的好莱坞明星们都在好莱坞中国大剧院观看他们的电影。在剧院前庭的水泥地上,布满了巨星们(包括玛丽莲梦露,布拉德皮特,以及好莱坞各个时期著名电影演员 )大小不同的手印和脚印,这就是享誉全球且独一无二的“明星院落”。除了作为世界旅游经典胜地,好莱坞中国大剧院以及与它相邻的六个电影院,即Chinese 6, 常年播放电影,每年可接待数以百万的观影人群。


  如今,好莱坞中国大剧院的前院是世界游客留影最多的地点之一,每年吸引着超过四百万游客,与参观梵蒂冈西斯廷教堂的游客一样多。明星按手印、脚印礼是好莱坞中国大剧院由来已久的传统,这里有众多好莱坞巨星的手印和脚印,到访游客也机会体验按手印脚印这一传统。与其他好莱坞颁奖典礼不同,获准按手印脚印的明星是精挑细选的。早在上世纪20年代,著名默片明星玛丽·璧克馥和道格拉斯·费尔班克斯参加了第一批按手印礼;而在过去的90年中,仅举办过208次正式的按手印礼,其中只有250多位明星有幸受到了这一礼遇。


  如今的好莱坞中国大剧院每年都会举办超过40场电影首映礼。自从1927年建成以来,好莱坞大剧院举办过3次奥斯卡金像奖和众多世界电影节及首映礼,其中包括国际著名的系列影片《星球大战》和《哈利波特》。最近几年受邀在中国剧院参加手印采集礼的包括美国著名演员及歌手雪儿、彼得·奥图尔、及迈克尔·杰克逊等。

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