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索尼改走高端路线 智能手机前三美梦难圆

  1月16日
刚刚挤入智能手机全球第三的位置没多久,索尼就放言要放弃入门级手机,改走高端路线。急于扭亏的心态让索尼成为世界前三大智能手机生产商的梦想蒙上一层阴影。

  份额挤入前三,只因对手更弱

  IDC数据显示,2012年第三季智能手机市场,三星和苹果控制着将近一半的市场份额,索尼以5%的份额勉强位列第三,紧随其后的HTC和RIM的份额分别为4.7%和4.2%。

  事实上,三星和苹果的份额在持续扩大,不断蚕食着其他品牌的市场空间。就连索尼自己也承认进入前三“拜其他竞争对手的糟糕业绩所赐”。

  “三个不”或让探花位置不保

  去年从爱立信手上取得索尼爱立信手机的控制权后,扭亏就成为索尼手机的首要任务。上周的CES展会上,索尼发布旗舰手机Xperia
Z,搭载5寸全高清显示屏、四核处理器及1300万Exmor RS摄像头。

  索尼表示,索尼手机将定位中高端走精品路线,不会追求销量,并打算放弃入门级手机。“我们已经准备好成为高端智能手机供应商,我们可能会把入门级智能手机市场留给其他手机制造商。”

  要想追上三星和苹果,寻求并购也许是条捷径,但索尼CEO平井一夫不这么认为“对我们来说,想要获得我认为自己应得的市场份额的要素都已齐备。我认为没有必要进行一项并购交易——如果你说的是手机厂商的话。”

  不过,前有三星、苹果遥不可及,后有HTC、诺基亚等虎视眈眈,索尼仅靠寥寥几款新品,再加上“不追求销量、不做低价机、不并购”的策略,第三的位子显然岌岌可危。

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