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汽车厂商智取网上品牌 扎堆注册通用网址

  许多汽车厂商都已经将中文化标识工作延展到了网上。北京奔驰-戴姆勒。克莱斯勒汽车有限公司便悄然注册了“奔驰”通用网址,展开其品牌中文化战略。


  汽车品牌网上中文化成风


  在记者深入调查中发现,不仅仅奔驰启用了通用网址这个网络路标,大部分国际知名汽车品牌,都先后注册并启用通用网址,大家耳熟能详的如“宝马”、“奥迪”、“劳斯莱斯”、“凯迪拉克”等国际知名品牌。其中,德国宝马公司更是早于2001年便注册了“宝马”这个通用网址,在网络上立起了明显的中文路标。


  国际知名品牌争先恐后,在网络上立起中文标识;而在这方面,国内企业也丝毫不落后,国内汽车品牌的网络经营意识令人鼓舞。据调查,国产汽车中知名的品牌,如“红旗轿车”、“一汽解放”、“奇瑞QQ” “福田汽车”等,也都纷纷注册了其相应的通用网址,东风悦达起亚更是在新车上市前抢险将“赛拉图”注册下来。


  据统计,截止目前,已经注册的汽车品牌或汽车产品品牌的通用网址中,2009年注册的数目比2008年全年注册的数目增长将近20%,且这一比例仍在持续增长。并且,诸多汽车企业,已经养成了通用网址注册与产品推出同步甚至更超前的良好意识,如北京现代汽车有限公司,注册了“索纳塔”。


  汽车品牌网络中文化为哪般?


  尽管各厂商对车身中文化的政策看法不一,但网络上品牌中文化却已成风,到底是什么原因促使汽车品牌纷纷注册中文网络路标呢?


  分析看来,无怪乎两个原因:首先,通用网址是“一对一”直达访问的地址资源,汽车品牌注册了通用网址,如“奥迪”、“大众”等,中国消费者便能使用这些熟悉的关键字直接访问网站。这个便利性,大大迎合了中国消费者的需求,因此,通用网址成了汽车企业网络营销的利器。


  如一汽-大众汽车有限公司便注册了“奥迪”通用网址,并指向其以CN域名为主域名的网站www.audi.com.cn,甚至,包括旗下产品品牌“奥迪A4”、“奥迪A6”也都被注册下来,并分别指向了www.adudia4.com.cn和www.audia6.com.cn这两个网站。经销商、消费者、合作伙伴可在地址栏输入以上通用网址,便可直达网站,进行在线订购等业务,其网络营销,堪称典范。


  而另一方面,正因为通用网址的地址资源属性,具有不可再生和独一无二的特性,对于企业来说,是企业品牌的网上表现形式,一旦丢失,则是对品牌的严重损伤。


  基于这样的因素,许多汽车企业已经将通用网址列入企业品牌及营销的战略中,及时注册通用网址。一些企业也已经开始行动起来,通过仲裁或诉讼的方式争夺丢失的通用网址,扞卫企业品牌在网上的形象。中国第一汽车集团公司通过中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心的仲裁,成功地取回了被重庆一家公司于2004年2月所注册的“一汽解放”通用网址,成为汽车行业通用网址保卫战中成功的第一例。尽管如此,记者发现一些轿车品牌,如“南京菲亚特”、“途观”、“御翔”等,其通用网址目前尚处于空闲状态,这无疑让人担忧。