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速途研究院:2012年手机网购数据分析报告

  第31次中国互联网发展状况统计报告指出,2012年电子商务类应用在手机端发展迅速,领域整体看涨。相比2011年,手机网民使用手机进行网络购物的比例增长了6.6个百分点,用户量是上年底的2.36倍;此外,手机团购用户在手机网民中占比较上年底提升1.7个百分点,手机在线支付提升4.6个百分点,手机网上银行提升4.7个百分点,
这三类移动应用的用户规模增速均超过了80%。

  那么,中国在手机电子商务方面,又呈现的是怎样的态势呢?

  速途研究院分析师团队结合相关数据,对这一情况展开了分析。

  手机购物占比略低于其他国家

速途研究:2012年手机网购市场研究报告

(速途研究院制图)

  从上图我们可以看出,发达国家在智能端的电子商务略高于中国。以日本最为明显,其智能手机购物端占比高达43%,其次是美国29%,英国和德国的28%。然后是中国的25%,其中法国以17%位居最后。中国在手机购物市场上,比其他国家的平均值略低4%。

  相比较,中国手机购物方面的比例稍低的原因在于:一是智能手机起步较晚,手机电子商务还需要成长。二是手机电子商务上存在着层层阻碍。

  2012年手机网购用户数达到0.5549亿,年增长0.3198亿用户数

速途研究:2012年手机网购市场研究报告

(速途研究院制图)

  从上表可以看出,网购用户数量从2011年的1.82亿增长到2012年的2.42亿,年增长了0.6亿。而手机网购用户也有明显的增长,从2011年的0.2351亿增长到2012年的0.5549亿。

  手机网购使用率增长6.6%,增速低于整体团购市场使用率

速途研究:2012年手机网购市场研究报告

(速途研究院制图)

  2011年,手机网购使用率只有6.6%的水平,2012达到了13.2%,同比增长近一倍;整体网购使用率方面方面,2011年18.1%,到了2012年网购占比达到了42.9%,年增长了24.8%。

  从2011年到2012年两年的整体分析比较,手机网购市场增长速度没有网购市场增速高,那么是什么影响了手机网购规模的增长比例呢?

  中国智能手机购物阻碍较多,付费及购物环节比较复杂

速途研究:2012年手机网购市场研究报告

(速途研究院制图)

  由上表可以看出,智能手机用户对手机电子商务还是不太能够接受的。比较倾向于传统购物,占比达到了60%。49%的人认为手机购物存在安全问题,32%的人觉得手机购物过于复杂,20%的人认为付款方式复杂,10%的付款功能无法使用。

  从手机网购使用率和使用人数上来看,中国手机网购市场前景看好。但如何解决手机网购所遇到的阻碍,将会是手机网购增长的另一瓶颈。(速途研究院分析师张辉)

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