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视频广告45秒论,你经得起心理承受?

  (速途网专栏 作者:小思)中国视频广告45秒论,你要经得起心理承受!


  广告,这个词应该很熟悉了,很多人都在谈论广告,去年,国家广电的限娱令,限广令,在电视剧里看不见广告的影子了,但是剧头剧尾仍然有很长的时间广告,把之前的剧中的广告都移到前面或者后面了,不过这样也挺好,可以给我们上厕所或干杂事的时间。


  我们都知道,没有广告,就没有收入,这是一个很大的比重。我们一定要理解当事人的“痛楚”。


  但是,视频广告放在电视上,老百姓反而对广告播出时间没有太大的意见,只要不要超过十分钟,一班都能承受;要是放在网络上呢?这可不一样了。


  接下来,我们看一组国外视频网站的数据:


  Facebook选择15秒;国内,风行网自2012年8月首家采用15秒广告时长;更引领潮流的是,15秒广告更利于在智能手机、pad等移动终端播放,是移动互联网时代的选择。


  15秒,在人的心理承受范围之内,一个打开很慢的网页,都会影响大众的心情,不要说现在的15秒广告了,更别说现在视频网站已经由15秒上升为45秒,实在难以等待这么长的时间。


  有某视频网站的CEO说,“你可以选择屏蔽我们的广告,但是必须加入我们的VIP。”


  据我所知,一个月vip至少十块。但是这还不包括某视频网站的电影电视剧的费用,有时候还需另外付钱,等等。


  这就是国内视频网站的现状。


  有IT人说,“视频网站不论从哪里获得收入,都在赔钱,而且每时每刻的都在赔钱。”因此,只能从广告这里继续发展自己的收入了,一个网站的广告位有限,只能靠延长广告时间来增加自己的广告资源,以维持自己的网站收入。


  这就是国内视频网站由最初的15秒,变成了45秒,如果以后估计还会继续延长,一分钟?两分钟?……真的不敢想象。


  综上所述:45秒以上的广告时长不仅直接折损了广告效果,对于用户体验也是一个打击。事实上,5年前的电视媒体也是因为用户出现迁移,才开始考虑用户体验,才有了此后出台的“限娱令”和“限广令”。而引发迁移的,正是当时比电视少了不少广告且更具主动收视特征的视频媒体。如今许多视频媒体却因为没有了更迭压力,一边还陶醉在战胜电视媒体的荣耀中,一边又走上了电视媒体的老路。