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搜索市场年增长率50% 运营商加码千亿市场

  搜索引擎市场的高速增长仍没有停止的迹象。

  “2013 年搜索引擎市场规模有望达到 422 亿元,增长率接近 50% ,预计到 2015 年底,搜索引擎的市场规模更是有望达到 950 亿元,较
2012 年增长 235% ,搜索市场有望进入千亿规模时代。”易观国际近日发布的 2013
搜索市场预测报告让人再次看到了搜索引擎的强大吸金能力,搜索引擎有望成为互联网行业中最具“钱景”的细分领域。

  面对如此市场,各路诸侯在2012年开始发力,图谋在千亿市场中分得一杯羹。

  2012年中,360高调进军搜索领域;搜狗进行重组;搜搜事业部被分拆,分管高层离职;谷歌、微软、中搜相继推出自己新的产品。

(图 CNNIC数据指出,截至2012年12月中国网民规模达5.64亿 互联网普及率为42.1%)

  (图 CNNIC数据指出,截至2012年12月中国网民规模达5.64亿 互联网普及率为42.1%)

  角逐千亿市场

  搜索引擎确实是一个富得流油的行业。

  艾瑞咨询新近出炉的统计数据显示,2012年中国搜索引擎市场保持快速增长势头,2012年前三个季度中国搜索引擎市场规模分别为54.9亿元、68.6亿元、77.6亿元,同比增长分别为68.1%,54.8%及43.6%。

  而从全年来看,2012年搜索引擎市场规模预计将超过280亿元,相比2011年增长预计将在48%—50%左右。

  业内人士分析称,宏观经济的低迷刺激企业广告主在“关键字广告”市场的投入预算增加。相较其他的广告投放模式,关键字广告这种低成本营销模式占据很大的优势,经济的因素导致搜索引擎市场规模呈现“固定+增量”的成长模式,这也是搜索引擎市场规模稳定增长的重要因素。

  对于搜素引擎行业的未来,人们继续看涨。

  易观智库预计,2012年全年中国搜索引擎市场规模将达283.3亿,预计到2015年,中国搜索引擎市场规模将达950亿,较2012年增长235.3%。这也意味着,搜索引擎每年的增长速度有望达到50%。

  一个千亿市场的诱惑,引来众多企业布局。2012年中国搜索市场也因此发生了剧烈变化。

  首先,行业最大的事件为奇虎360进入搜索市场,短时间内迅速获取近10%的流量份额。这也导致此前较为稳定的搜索市场格局发生巨大变化,致使市场竞争更加激烈。

  对此,利益受损最大的为谷歌中国。受360搜索影响,失去360浏览器及360导航这一重要渠道,谷歌流量大幅下滑。

  此外,百度受360搜索影响,流量份额有所下滑,但仍居市场领先地位。搜狗由于主要流量来源为自身浏览器渠道,与360搜索受众交叉面小,因此未受影响,流量份额平稳上升。

  艾瑞咨询分析认为,
360搜索作为新加入的竞争者,商业化进程虽已启动,但需逐步推进。百度及谷歌流失的未必是具有核心变现能力的流量,其流量价值暂时难以估计。预计2013年后,360搜索的收入份额将逐步扩大,导致市场格局发生变化。

  第三代搜索初见端倪

  由上述2012年的搜索市场大事件可以看出。搜索市场已进入战国争霸时期。而此时若出现能颠覆传统市场的新技术、新应用,那么对于这个市场的竞争者来说,无疑将在行业竞争中占据先机。

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