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传Twitter第一季度推出广告API

  北京时间1月28日下午消息,据美国科技博客TechCrunch报道,知情人士透露,Twitter将于今年第一季度开放广告API(应用编程接口),帮助大型广告主及其代理机构在Twitter上展开大规模营销,并将借此机会引入更为完善的精准定位和分析工具。

  扩大规模

  市场普遍预计,Twitter今年的广告收入将达到10亿美元,而这项最新的战略将帮助该公司进入大规模营销市场,从而加快创收速度。

  知情人士表示,该公司已经开始向社交媒体营销机构阐述了大概计划,相关对话已于圣诞节前展开。一名社交媒体营销公司高管说:“我们已经与Twitter展开了沟通,他们在圣诞节前告知我们,广告API即将发布。”

  一名Twitter潜在广告主也表示,他的代理机构建议他短期内不要调整Twitter广告战略,“因为他们的API今年第一季度可能发生变化。”

  Twitter发言人说:“我们暂时没有任何信息分享。”该公司也尚未就广告API将给代理机构产生何种影响透露详细信息,“但我们获得的最新消息是,届时的模式将与现有的自助模式非常接近。”一名知情人士说。

  Twitter
2010年4月首次推出广告平台和自助工具,允许企业及其代理机构上传广告,并在整个Twitter平台中投放,涉及的格式包括Promoted
Tweets等。

  但由于一次只能上传一个广告,因此不适合大规模的推广。“广告API的附加价值在于,能够高效地扩大营销规模。”一名知情人士说,“如果想要为大广告主管理众多广告,或是大规模的推广计划,一次只能上传一个广告的模式非常浪费时间。另外,如果你以这种模式运营广告代理机构,也将遭遇挑战。”

  Twitter很早以前就计划推出广告API。路透社2011年7月报道称,Twitter“很快”就将推出广告API。

  至于Twitter准备像Facebook那样单独推出广告API,还是作为整体API的一部分推出,也是一大疑问。Twitter在2012年9月推出API
1.1时就写道:“Twitter保留通过其API发布广告的权利。如果你决定在我们开始发布广告时使用该API,我们就将与你分享一部分收入。”

  更多迹象

  但无论如何,Twitter这一次似乎的确准备推出广告API。除了多方知情人士透露的消息外,Twitter近期的其他一些举动也表明该公司将加速商业化进程。

  1月22日,Twitter允许广告主针对不同地区的用户展开全球性推广。该公司目前拥有2亿月活跃用户,其70%的注册账号位于美国以外。

  1月17日,Twitter还扩大了“认证产品项目”(Certified Products
Program),允许各大品牌和企业更好地衡量他们在该网站上的表现,同时更好地管理参与度。Twitter还借此在参与度、数据分析和数据转售等领域新增了合作伙伴,该公司还任命扎克·霍夫-夏尔(Zach
Hofer-Shall)管理和拓展该项目。

  通过这些调整,Twitter认证合作伙伴的作用似乎得以增强。其中一家合作伙伴专门帮助企业管理企业在Twitter上的曝光率,该公司高管称,很快就将推出一些非常独特的Twitter广告产品。这也与Twitter广告API的消息非常契合。

  代理机构表示,他们已经做好准备,并且一直在等待Twitter发布广告API。去年被Gannett收购的社交媒体代理机构Blinq
COO路易斯·迦巴勒罗(Luis
Gaballero)说:“一旦Twitter推出广告API,我们很愿意使用,因为大型广告主已经准备好在该平台扩大推广规模。”

  各大品牌同样在期待这一产品。一家品牌的营销主管说:“作为广告主,我们2013年将从Twitter中获得更多价值,任何有助于此的事情都是好事。”

  广告API的传言在此时曝出十分值得关注,因为Twitter正在扩大收入规模,而且有可能即将IPO。与Twitter一样,Facebook的多数收入也来自广告,该公司2009年末首次封测广告API,并最终于2011年8月全面开放。此后10个月,Facebook便完成了IPO(首次公开招股)。