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揭秘搜索引擎中的网络公关

谈起网络公关,很多人误以为就是删X,让小Q是相当的无语,小Q公司主营项目之一是品牌公关,而客户更喜欢称为PR,其实就是网络公关,小Q用一篇自己的从业经验来介绍小Q所接触的网络公关。

这两年来,小Q亲自实施的网络公关项目很多,有企业的,有政府的,也有个人的,客户类型呈现多样化,数量保持逐年递增,小Q也有仔细研究过其中原因:

1、互联网的普及,使得网络上针对某一品牌或商品影响、评价的成为消费者认知的第一来源,且网络上信息传播迅速,短时间内就能产生巨大的影响力,且覆盖面较广,使得网络对社会的舆论导向进一步增强,尤其是对公共事件有巨大的影响力。

2、网络公关成本相对较低,且针对性强效率高,效果较为明显,对于企业口碑的形成也有重要推动作用,企业也十分乐意。

网络公关的主要是通过互联网的各种正面信息,呈现企业的正面形象,采取的措施有很多:

一、新闻营销

新闻营销主要分为两类:

(1)新闻公关,主要是以新闻报道的形式从而达到企业宣传的目的。

(2)新闻媒体传播:

当潜在用户受到在论坛社区大规模推广宣传的软文的影响时,有大部分用户会对软文当中提及的“产品”知名度,产生质疑,然后会通过搜索引擎来查询看是否是文章当中所说,此时新闻稿的力量和影响力就会体现出来。

新闻稿发布在大型门户网站上面,在权威的第三方媒体平台上发布关于“产品”的相关信息。同时借助门户网站的知名度和强大的流量来提升品牌和产品的曝光程度。新闻稿被搜索引擎收录,对于“产品”的品牌知名度会有极大的提升。

二、搜索引擎优化

PRSEO也叫公共关系搜索引擎优化主要表现以互联网为平台,根据企业现状、产品特点和行业特征,综合利用各种网络媒体资源平台对企业信息进行合理优化,使正面信息获得搜索引擎稳定的较前排位,从而达到有效宣传推广且带来意向客户的行为!

三、SEM投放

SEM也被称为搜索引擎营销,是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

四、互动传播

(1)论坛社区传播

潜在受众群体会因为共同的爱好而聚集在各大门户网站的生活板块、大型论坛社区的生活板块和一些时尚论坛里面,会对相关的话题和网友进行相互的讨论和分享。在讨论的过程中,往往相约共同去体验、分享心得。通过论坛社区进行大规模的信息传播能大幅度的提升“产品”在网络上的品牌知名度。

(2)问答平台传播

问答平台信息发布,是目前对于潜在受众群体提供比较好的一种宣传方式。通过在百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、腾讯问问等问答平台发布相关的信息,将产品以及知名度做一个精准营销,并在搜索引擎上面取得一个非常好的排名,有利于“产品”的品牌提升。

(3)博客营销

博客作为网络时代展现企业和个人的主要平台,已经深得广大网民的信赖。合理利用博客这个平台,可以使“产品”的产品及知名度更加深入人心。从大型门户网站建立专博,在博客上发布关于“产品”相关的文章。把“产品”的品牌在一些圈子中宣传出去,从而达到提升品牌、获取潜在受众群体的作用。

这是小Q对于多个项目实施后得出的总结,在总结出这些的同时也重新对品牌公关有了较深的认识,同时也希望能够为希望进入这个行业的朋友介绍下。

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