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Ovum:黑莓10无法挽救RIM下滑趋势

  北京时间1月29日下午消息(张月红)离1月30日RIM发布新一代黑莓10智能手机的日期越来越近,而周一的RIM股价在纳斯达克证券交易所的常规交易中却下跌了7.75%,无疑,投资人并不看好黑莓10扭转RIM下滑的实力。

  市场研究公司Ovum分析师简·道森(Jan Dawson)并不看好黑莓10的前景,以下是评论全文:

  两大趋势阻碍RIM

  过去两年来,有两大因素阻碍了RIM的发展:一是企业不再是智能手机的主要购买者,二是个人消费者在购买智能手机时,选择了黑莓以外的品牌。这严重伤害了RIM的销售额,而且这两大趋势也没有消退的迹象。

  企业不再是智能手机主要的购买者,Ovum预测,相比企业IT部门的采购,智能手机个人用户的数量还将显著增加。

  Ovum近期研究显示,即使员工个人无法选择购买哪种设备,但企业也很有可能采购iPhone或其他Android设备替代现有的黑莓产品。

  当然,关于第二种趋势,理论上RIM也可以吸引消费者选择黑莓品牌,但目前看来,RIM在黑莓10方面的举措没有表明他们在重视这一点。

  道森表示,在研究了RIM针对黑莓10发布策略的一份新文件后,信息明确透露,RIM对黑莓10的定位是“为黑莓粉丝们打造的最好的黑莓机”,而不是去赢取其他平台的用户”。

  去年底,RIM首席营销官弗兰克·鲍尔本在渥太华总部接受采访时表示,公司不会再像以前那样用广告对市场“进行地毯式轰炸”,他计划让黑莓10首先赢得现有用户的支持。

  RIM对黑莓10的宣传重点也逐渐明确:更好的多任务处理能力、高效能、电子邮件、联系人以及日历等,而不是更好的游戏功能、内容消费和社交网络体验。

  道森表示:“我们不想挑剔RIM想留住现有的8000万用户的意图,但我们认为,RIM的新产品销量有一半卖给了现有的用户,一半吸引到了新用户,当然这一推断没有确切的数字证明。但过去两年来,黑莓现有用户为了升级购买新品的比例已经超过了新增用户,所以对RIM来说,留住现有用户变得相当重要了。”

  短期反弹无法改变下滑趋势

  RIM对这款智能机抱以厚望,在营销方面通过不断透露运作细节为黑莓10造势,截至去年12月份,已有120多家美国公司测试黑莓10智能手机,黑莓股价也随之攀升。

  道森认为,黑莓10能够在短期内拉高RIM业绩,但长期来看,无力扭转下滑的趋势。道森说:“我们相信,黑莓在成熟市场的客户群推迟了他们的升级计划,等待黑莓10的发布,不幸的是,黑莓10的发布日期拖得太长了,使用户有些沮丧。如果黑莓10顺利发布,在抑制很久的换机需求推动下,我们相信RIM在2013年前两个季度的业绩会有一个很好的反弹。但长期来看,RIM仍然无法扭转份额下滑的趋势。”

  “尽管黑莓10会帮助RIM迎来一个上涨的反弹期,RIM在其高峰期可能每季度出货量达到1200-1500万台。但一旦黑莓10过了高峰期,RIM不可能再收获这么高的季度成绩。尽管新平台对现有用户很具吸引力,但我们认为,它无法强有力地吸引到其他平台的用户。黑莓10平台目前缺少引人注目的应用程序、内容和更广泛的生态系统,来满足消费者在这个竞争激烈的智能手机平台市场的高期望值。”

  “不过在新兴市场有一些亮点,持有黑莓手机成为中产阶级一种身份的象征。但这些市场的黑莓用户使用的是基于基于黑莓7的较为低端的产品,从中期来看,这些产品注定会被淘汰。开发者们已转向黑莓10平台,对RIM来说,留住这些市场的老用户会变得越来越困难,因为RIM不太可能再发布黑莓7平台产品。”

  “黑莓10智能手机也不可能在短期内降至黑莓7的价格,那么新兴市场的黑莓用户很可能选择价格更低的Android产品作为替代。”

  总而言之,RIM将长期面临上文所述的两种消费趋势带来的挑战,目前来看,黑莓10还没有出现强烈吸引消费者的迹象。企业不再是智能手机购买者的大头,RIM对这一趋势已经无能为力。当然,Ovum也不认为RIM会很快退出市场,没有债务负担、现有8000万用户以及赢利能力会让RIM在几个季度内过得不错,但它的辉煌岁月已经过去,走向自然死亡只是时间问题。