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速途研究院:在线游戏成为搜狐增长点

  速途网讯 昨日,搜狐发布截至2012年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示,搜狐第四季度总营收为2.99亿美元,同比增长22%,环比增长5%;第四季度归属搜狐的净利润为2300万美元,每股摊薄收益0.6美元,同比下滑9%,环比下滑4%。

  在线游戏成为搜狐利润增长点

  其中搜狐第四季度在线游戏业务收入达1.59亿美元,较2011年同期增长29%,较上一季度增长5%;2012年度在线游戏收入为5.75亿美元,较2011年度增长32%。表明在线游戏成为搜狐新的利润增长点,主要原因是搜狐旗下畅游游戏注册账户数的大量增加和对高消费的活跃付费账户的关注。

  2012年第四季度,畅游继续执行前两个季度的策略,对《天龙八部》玩家免费赠予虚拟物品。速途研究院分析师朱昱文认为,此举降低了网民进入游戏的门槛,吸引更多用户进入,第四季度畅游游戏的总注册账户数达2.48亿人,较2011年同期增长了41%,较上一季度增长了11%,扩大了市场占有率。另一方面《天龙八部》高等级玩家季度内消费力度加大,因此虽然活跃付费账户数下降31%,但平均每活跃付费账户贡献的季度收入和总季度收入都有增长。

  搜狗流量变现能力提升,强势崛起

  2012年第四季度搜狗收入为4,100万美元,较2011年同期增长78%,较上一季度增长10%;年度搜索及其他业务收入为1.24亿美元,较2011年度增长98%。收入增长主要是由于受到搜索流量增长以及货币化能力改善的推动而带来的点击付费服务收入的增长,以及搜狗导航网址站的在线推广服务收入的增长。

  据有关报告,截至去年12月,搜狗用户数超过4亿,日活跃用户达1.88亿;搜狗手机输入法的月活跃用户超过一亿。

  王小川透露,去年搜狗的收入结构中,有74%来自搜索业务,有21%来自网址导航,另有5%来自游戏业务。王小川预计游戏业务的比例还会继续提升。

  上个季度,搜狗的流量获取成本出现上升的苗头,王小川称这一变化在预期之内,他认为流量获取成本虽然有提升,但搜狗的流量变现能力已有相应提升。

  搜狐微博人气低迷,保持低调

  尽管财报中并未收录搜狐微博的有关内容,但自从去年8月搜狐Q2财报发布后张朝阳首次坦承搜狐在微博战场上失利以来,搜狐微博的人气并未有上升迹象。根据百度指数提供的数据,搜狐微博的用户搜索量从去年8月的每日2000次左右一路下降至12月的每日1300次。并且相对于去年新浪微博和腾讯微博分别发起“微分享大赛”和“分享有礼”活动以提高用户分享率,搜狐微博显得一直很“低调”。(茱萸)

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