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网络品牌不可或缺 中行、一汽夺回通用网址

  速途网7月7日消息 “通用网址有如企业在网络上的路标,不可或缺。”知名企业更是深谙其理,视通用网址为网络营销的利器、网上品牌保护的重镇。速途网记者从中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心获悉,国内两大企业巨头:中国银行和中国第一汽车集团公司,日前先后通过仲裁,分别夺回了通用网址“长城卡”、“一汽解放”,成为国内知名企业通用网址保卫战的成功先锋。


  两巨头志在必得,顺利夺回通用网址


  据域名争议解决中心数据显示,中国银行夺回的通用网址为消费者所熟知的“长城卡”;而中国一汽所取回的也是赫赫有名的子品牌“一汽解放”,国内两大知名企业,先后成功取回通用网址,通用网址对于企业网络营销和品牌保护的不可或缺地位,可见一斑。


  中国银行作为国内最具国际背景的商业银行,近来在网络世界的建设步伐日益加速。就在前不久,中国银行便注册了不少中国域名,作为防范网络诈骗、保护企业网上品牌的一大应用,在中国域名成功应用之后,中国银行又将触角延伸到了网络路标–通用网址上。据了解,早在仲裁之前,中国银行便注册了“中国银行”、“中行”、“中国银行股份有限公司”、“中银信用卡”等多个通用网址;此番仲裁,中行成功取回了“长城卡”通用网址,无疑又为其网上品牌建设再立网络路标,其意义不言而喻。


  而对于位列奔驰、沃尔沃之后世界卡车三甲行列的中国一汽,“解放汽车”已是其享誉多年的拳头品牌,多年来在国内稳居头把交椅。近年来,随着网络经济的发展,一汽解放也建立了相应的网站进行网络营销和品牌推广,因此,作为网络路标的通用网址,对于一汽解放来说,确是不可或缺。


  专家解读仲裁缘由 品牌价值是关键


  诸多企业纷纷仲裁、并批量注册通用网址,其缘由何在呢?速途网记者就此采访了域名仲裁委员会秘书长、知识产权专家李虎。据介绍,知名企业的这种种行为,主要是基于企业网上品牌保护和网络营销两方面价值的考虑。


  综观诸多通用网址争议案例,李虎提醒企业:虽然通过仲裁、诉讼途径,也可能取回被抢注的通用网址,但企业往往要付出高代价,甚至承受难以补救的损失,尤其是企业品牌的受损。就此,李虎建议,在构筑企业网络品牌的时候,应充分重视通用网址,将企业名称、产品名称、商标名称以及其他相关词汇提早注册,不给李鬼以可乘之机。(康斯明)