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评论:黑莓的逆袭在中国市场没戏

  在中国市场比拼,黑莓可谓毫无优势,要产品线广度没有产品线广度,要宣传投入力度没宣传投入力度,要渠道覆盖深度没渠道覆盖深度,这样的仗打下来如何能赢?

  上个周末,全新一代的黑莓手机Z10和Q10终于发布了,在软硬件层面,全新的黑莓手机还是给大众提供了不少新鲜感,黑莓OS在10.0版本上终于全面支持手势操作,并且将触控作为了主要手段,算是做到了与时俱进。不仅如此,为了和昔日固步自封的形象彻底告别,这家曾经在智能手机市场叱咤风云的加拿大公司还不惜将公司的名字从RIM直接改成的黑莓,以方便在大众消费市场形成更加统一、清晰的品牌形象。但即使如此,黑莓全新智能手机的市场前景依然堪忧,起码在中国市场,黑莓没戏。

  当然不是说黑莓的新手机完全卖不动,实际上在新产品上市的头几天里,黑莓已经在欧洲和美国市场取得了不错的成绩,然而那些地方本来就是黑莓手机的传统优势市场,多年商务市场专属智能手机的形象早已深入人心。但在中国市场,情况则完全不同,别说是新一代的黑莓,就算是老黑莓,也从未在市场份额上取得过什么辉煌的成绩,虽然这并不代表着黑莓手机在中国没有用户,事实上通过水货产品,黑莓手机在国内曾经还是收获了不少拥趸的,但也仅限于此。因为拥有粉丝群体并不意味着新黑莓手机在中国市场将拥有商机,任何电子消费产品在市场上的成功,人和之外还需要天时和地利,而后两样偏偏是黑莓公司和黑莓手机所欠缺,且短时间内无法弥补的。

  所谓天时,是指产品在综合性能或者特色性能上有着明显的差异化优势,能够弥补市场的空白,形成具有独占性的销售时间窗口。当年iPhone 4一炮而后就具有这样的天时,可惜黑莓没有,诚然,黑莓Z10和Q10都是优秀的智能手机,但无论是在软件支持数量还是硬件规格比拼上,它和苹果iPhone以及数量庞大的Android智能手机阵营相比都没有任何明显的优势,反而其3000元以上的中高端定价在最低价格早已跌入千元以下的Android手机面前成为了一个巨大的短板,要想和三星、联想、中兴、华为这样动则单款机型销量破百万的厂商在中国市场比拼,黑莓可谓毫无优势,要产品线广度没有产品线广度,要宣传投入力度没宣传投入力度,要渠道覆盖深度没渠道覆盖深度,这样的仗打下来如何能赢?

  就算是和苹果iPhone较量,黑莓10也同样难有胜算,在中国市场,苹果已经拥有了数千家的分销商,并且在上海、北京、深圳、成都等众多城市都设有官方零售店,再加上媒体传播狂轰滥炸所形成超高知名度,黑莓10如何能比?同样坚持高定价策略,只有小众基础的黑莓和在中国市场大名鼎鼎、无人不知的苹果iPhone火拼,无异于以卵击石。所以,黑莓10的出现对于丰富消费者选择来说虽然是件好事,但想仅凭一两款产品扭转乾坤则是痴人说梦,目前市场上能够凭借寥寥数款产品大杀四方的厂商只有苹果一家,这个神话不可能再现。尤其是在已经成为红海的中国智能手机市场上,黑莓最好还是把自己当作一个新兵,踏踏实实一步一个脚印重头再来吧。