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双节效应推动市场回暖,春节家电消费取得开门红

  据悉,受“双节效应”推动,以及新婚等刚性需求的拉动,今年春节消费市场整体销售取得开门红。商务部监测数据显示,除夕至正月初六,全国重点监测零售和餐饮企业销售额5390亿元,比2012年春节期间增长14.7%。在家电消费市场方面,今年春节期间也是呈现多元化的趋势,除传统大家电的稳定增长外,3C产品的销售很是亮眼。记者从苏宁电器了解到,由于今年正月初五是情人节,数码相机、手机、平板电脑、单反相机等电子产品成为年货“新宠”,增速明显高于传统大家电。


  行业专家表示,今年春节期间,家电市场消费红火,市场回暖的迹象明显。此外,受近期返乡人群、新年换新等因素的撬动,节后的消费市场还有很大空间。


  多重因素催热春节家电市场


  在党的十八大报告中明确提出了“城乡居民收入倍增计划”和加快城镇化进程的目标,给消费市场注入了一剂强心剂,消费规模和购买能力的提高,家电市场将直接受益。


  今年1月份,商务部下发了《关于进一步做好扩大消费工作的通知》,要求各地协调落实现有促消费政策,研究出台新政策,引导和扩大居民消费。《通知》中明确了鼓励发展信用消费和完善促进便利消费的流通体系的目标,此举也将进一步带动家电、家居、建材、汽车等耐用品的消费。


  随着春节期间新婚、新居热潮的到来,家装市场需求越来越旺,大尺寸液晶电视、大容量滚筒、三门冰箱、多门冰箱、厨房、卫浴等时尚、节能、环保家装产品春节期间增长明显。


  国家宏观政策的促进,刚需市场的爆发,多重因素的合力催热了今年的春节家电市场。从笔者了解到的销售数据来看,苏宁电器春节销售取得了全面领先,平均增幅在50%以上。


  双节3C旺销,消费升级成趋势


  随着人民生活水平的不断提高,3C电子产品、精品小家电以其便携,外观精美的特点受到消费者的普遍亲睐,成为馈赠礼品的新宠。今年春节期间,受双节因素的影响,手机、电脑、相机等3C产品销量均呈井喷。


  国家经济实力的不断增强,“城乡居民收入倍增计划”的实施不仅意味着大幅增长的居民收入所带来的更强购买力,更重要的是,家电企业要为更强的购买力准备更高端、附加值更高的产品,这一现象将带动家电行业的结构转型。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律,技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。近年来各家电品类产品档次逐渐提升,很多满足生活品质提高的新兴产品不断问世,消费结构升级态势明显,更新升级正日益成为需求的大头。


  据悉,凭借自身的市场敏锐度,苏宁在春节前夕提前备足了数百款最新最潮的3C新品货源,如iPhone5、ipad4、诺基亚lumia920、三星galaxy camera等,极大的满足了消费者追逐时尚、潮流的需求。

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