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三星推进硅谷扩张 战火烧到苹果后院

三星推进硅谷扩张 战火烧到苹果后院

  三星圣何塞半导体新园区的渲染图

  北京时间2月20日消息,《洛杉矶时报》近日刊载文章称,三星和苹果之间为争夺全球智能手机市场主导地位而展开的斗争已经不再只是以远隔重洋的形式展开,双方之间的“战火”已经蔓延到硅谷。文章指出,三星正在与苹果为相同的员工、投资和创新展开直接的竞争,努力攫取硅谷最大型公司所必需的“生命源泉”。

  以下是这篇文章的全文:

  从很大程度上来说,三星和苹果之间为争夺全球智能手机市场主导地位而展开的斗争一直都是遥隔太平洋而展开的。但时至今日,三星这家韩国科技巨头正在对苹果的“大本营”发起猛攻,启动了一项锐意进取的计划来将自身业务拓展到硅谷。

  三星已经在美国加利福尼亚州的门罗帕克开设了一个新的创新中心。在圣何塞,三星正计划建设一个研发实验室。在帕洛阿尔托,一个创业公司孵化器正在筹划中。而三星正在从事的最大胆的事业则是建造一个庞大的最新半导体园区,这个园区拥有与众不同的独特设计,目的是要与苹果计划建设的外观像宇宙飞船一样的园区展开竞争,争夺硅谷最有特色的建筑地标这一头衔。

  三星为了在硅谷留下更多“足迹”而采取的举措表明,这家公司与苹果之间的竞争正在升级,它们正在为相同的员工、投资和创新展开直接的竞争。三星认为,在硅谷进行扩张除了能让其与竞争对手进行正面接触以外,同时也是一种必要的举措,能在这家以创新追随者而非领导者而为人所知的公司的血液中注入更多的创业精神DNA。

  “这里是破坏性力量的‘震中’。”三星驻硅谷的首席战略官孙英权说道。“我们想要确保自己将会成为这种破坏性力量的一部分。”

  用委婉的说法来说,三星跟苹果之间的关系十分复杂。长期以来,三星一直都是苹果主要的部件供应商之一。在过去多年时间里,三星在硅谷中一直都部署着一支规模不大不小的“前哨部队”,其中包括其美国半导体总部、一个小型的研发实验室以及一个风险资本办公室等。但在最近几年中,三星与苹果之间的合作关系变得紧张,原因是三星推出了一系列新的智能手机,其中以基于谷歌(微博)操作系统的Galaxy智能手机为首。这些手机已经让三星成为全球领先的智能手机厂商,但苹果在美国市场上仍旧占据着头名位置。

  三星的“叛乱”已经在华尔街投资者和分析师中引发了焦虑情绪,他们担心苹果的“黄金时代”正在日薄西山。苹果已经通过在全球法庭中对三星提出起诉的方式发起了反击,指称后者的智能手机是剽窃iPhone设计的产物,侵犯了苹果的许多专利。

  但是,在司法和营销领域中展开的“战争”并未导致三星的增长动量减弱,也并没有让其雄心勃勃的志向变得黯淡无光。这家公司想要在未来几年时间里将其年度营收提高一倍以上,至4000亿美元左右;如果能实现这一目标,则三星就能与全球规模最大的一些公司比肩,如石油行业巨头埃克森美孚和零售行业巨头沃尔玛等。

  三星的领导者们认为,想要实现这个目标,他们就必须从根本上改造这家公司的文化和战略。

  虽然三星已经取得了巨大的成功,但这家公司仍旧在一个领域中落后于苹果,那就是市场认为哪家公司才是更具创新能力的公司。三星正试图摆脱一种名声,即该公司是通过科技咨询服务公司Creative
Strategies总裁蒂姆·巴扎林所谓“迅速追随”的策略而成为了一家成功的公司。也就是说,观察其他先驱者的新技术和市场,然后迅速跟随这些先驱者的步伐。

  “三星正在从事当前活动的理由是,这家公司正处于占据市场优势的位置上。”巴扎林说道。“他们现在正开始进行研发工作,这将允许其掌控自己的命运,而不是依靠其他人来作出突破。但是,想要获得他们想要的那种增长,那么这家公司就必须实现从创新追随者到创新领导者的过渡。”

  为了作出这项转变,三星正希望摆脱一种与世隔绝的文化,这种文化的内容是集中致力于在公司内部开发大多数技术和产品。这家公司正在打开大门,伸出手去,与创业公司展开合作和对这些公司进行投资,为其他创新者提供支持,以及更加积极地收购其他公司。换而言之,三星想要做的事情正是硅谷最大型公司所必需的“生命源泉”。

  “我们过去大多数的创新活动都是在韩国市场上完成的。”孙英权说道。“我们必须与全球热点取得接触。我们以何种方式在全球范围内进行创新将是未来成功的关键。”

  与三星进行合作一直都并非易事。跟苹果相比,三星产品的多样性远远高于前者,其产品包括电器和电视等。三星的公司规模和复杂性,再加上其公司业务主要位于韩国市场,使得硅谷企业家和未来合作伙伴难以了解这家公司。

  孙英权希望,三星在硅谷中进行扩张活动将可让美国市场更加了解这家公司,从而揭开蒙在自己脸上的神秘“面纱”。在未来几年时间里,硅谷企业家和工程师不会缺少与三星擦肩而过的机会。不过,虽然三星的扩张计划十分庞大,但并未引起很大的反响,其部分原因是这项计划是一点一滴地逐步进行的。但是,三星已经在最近几个星期中公布了更多细节,其雄心抱负已经引发了更多的关注。这项扩张计划的内容包括:

  ——在帕洛阿尔托市中心建设一个创业公司孵化器,其所在地距离斯坦福大学校园仅为几英里。虽然三星已经证实了这个项目的存在,但尚未公布任何细节;

  ——大规模扩张在建中的圣何塞“三星信息系统美国”研发中心,将其建设为一幢六层高的建筑物;

  ——在硅谷著名的沙山路上开设“三星战略和创新中心”,这里是硅谷风险资本行业的中心地带。这个中心将由孙英权负责运营,容纳一批研究人员,同时为这家公司的各个产品部门提供一个与当地企业家和研究人员展开合作的“根据地”;

  ——通过旗下风投基金Samsung
Ventures提高风险资本投资,这个基金在圣何塞设有办事处,管理下的资产总额达10亿美元,已经成为世界上最大的企业风险投资基金之一。孙英权称,三星计划提高该公司在美国市场上的投资,其80%投资已经将目标锁定为美国市场。此外,三星还创建了一个新的1亿美元早期阶段风投基金。

  ——投资3亿美元为美国半导体总部建设一个新的园区,这个园区拥有非同寻常的、开放式的设计,誓与苹果新园区和Facebook扩建中的园区一决高下,争夺硅谷最引人注目的高科技建筑物这一头衔。

  三星正在建设的这个半导体园区足够重要,以至于加利福尼亚州州长杰里·布朗在上个月发表的州情咨文演讲中特别点名对其提出表扬。布朗在这次讲话中对加利福尼亚州经济发展团队表示感谢,因为这个团队成功地说服三星扩建位于圣何塞的中心,而不是迁移到其他地方。“圣何塞的新园区将带来至少2500个高技能、高工资的就业岗位。”布朗说道。

  这些措施是三星一项规模更大的战略的部分内容,内容是在全球范围内的企业家集结地建设研发中心。但很明显的,三星这项战略的中心是硅谷;孙英权称,到2020年这家公司在硅谷的员工人数将从现在的几百人增加至“数千人”。但与此同时,苹果和谷歌也正在硅谷展开积极的扩张活动。对三星这样的公司来说,如果想要争取到更多人才,那么硅谷的人才集中度是至关重要的。

  “三星必须进入硅谷,原因是所有事情都在此发生。”市场研究公司Gartner的消费者技术和市场研究副总裁卡罗琳娜·米兰内斯说道。“你必须出现在所有竞争对手都集结在一起的地方。”

  孙英权表示,三星希望向未来的合作伙伴证明与这家公司进行合作的潜在优势。三星计划利用硅谷为基础,四处搜索各种想法和人才。一个最好的例子是,三星已在最近向位于加利福尼亚州帕萨迪纳市的数字广告交易所OpenX提供了支持。在今年1月份,OpenX宣布该公司已经在由Samsung
Ventures牵头的一个融资回合中筹集了2250万美元资金。这项投资表明,以硬件著称的三星正试图更加深入地打入软件和服务领域。

  “到目前为止,这是我们最重要的投资之一。”Samsung Ventures的负责人布朗南·莱希说道。“我们十分看好OpenX。”

  但在三星对OpenX进行投资的例子中,这项投资是双方关系的顶点,而并非开始。在去年4月份,三星与OpenX达成合作关系以运营自己最新的数字广告服务。在合作了几个月以后,三星决定进行这项投资。

  OpenX首席执行官蒂姆·卡多甘
说道,三星渴望聆听和学习,也渴望与这家公司进行合作,这让他感到印象深刻。他认为,虽然现在美国企业家还不熟悉三星,但预计这种情况很快就会发生改变。卡多甘称,由于三星在智能手机市场上占据了庞大份额的缘故,这家公司拥有在全球范围内迅速交付新技术的能力;再加上三星的公司规模,这使其对创业公司来说是一个颇具吸引力的合作伙伴。

  “我认为,三星将会获得很多关注。”卡多甘说道。“人们对这家公司正试图去做的事情很感兴趣。我们很高兴能成为其新战略的早期象征之一。”