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聚美优品杀入母婴战阵:赔本赚吆喝?

  速途网讯
在过去的2012电子商务领域中,其中尤以亲子网站竞争最为激烈,除京东、当当、苏宁易购加入母婴频道外,2013年继国美之后聚美优品也加入母婴战场。

聚美优品杀入母婴战阵:赔本赚吆喝?

聚美优品CEO陈欧(速途网配图)

  据悉,此次母婴新品类的推出,是与多美滋、雅培、好奇等母婴知名品牌强强联手推出系列爱心惠购活动。随着80后乃至90后陆续步入婚姻殿堂,孕育下一代,母婴电商也将成为下一个大趋势。这意味着,对于传统母婴商家而言,目前最为紧迫的就是要开拓自己的线上渠道,特别是一些知名品牌,对于他们来说线上渠道十分重要,可以借助线上渠道渗透到尚未布局的三四线城市。

  聚美优品CEO陈欧表示,聚美花了三年时间,已经在化妆品做得很扎实,在未来仍然会继续专注化妆品。在陈欧看来,聚美优品希望妈妈们也能在聚美多买化妆品,不过奶粉是用来引流获取更多用户,纯属赔本赚吆喝。

  业内人士认为,聚美进入母婴市场或因巨资的广告投入,需要迅速提升营收规模,与乐峰网拉开距离,变成绝对第一,估值会大幅上升,而母婴市场规模够大,消费者对传统渠道不满意程度高,但是,为了营收规模以损失品牌定位为代价不划算。

  “化妆品是聚美的最核心品类,美是聚美追求的永远话题。对于聚美涉足母婴的优势。”陈欧表示,化妆品和母婴的共同基础都是对安全性要求很高,在这一点上,聚美基础很扎实,有很强的优势。在未来,聚美优品会在母婴时尚方向有所开拓,提供更多让妈妈在孕期仍然保持美丽的时尚产品。

  独立电商分析师李成东认为,母婴品类非常标准,毛利润率非常低,对仓储物流要求高,竞争已经非常激烈了,聚美优品做母婴没有明显优势,或是基于冲量的考虑,其表示不看好。

  有业内人士看来,随着 SKU 数不断猛增,聚美优品的用户转化率、关联销售、用户黏性均有巨大提升,并逐渐形成对手难于逾越竞争壁垒。

  对于未来品类扩张,陈欧则表示,聚美优品依然会专注于服务女性,在化妆品和母婴外,会在时尚名品折扣方面有大动作。(邓佳)