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风行网:视频广告规模将超传统电视

  [导读]相关数据显示,传统媒体广告投放量同比增速低于10﹪,而互联网广告一季度实现了58﹪的同比增幅,其中在线视频行业的广告增幅又高于行业整体增速,同比增长80﹪。

  进入2012 年,广告行业格局出现了显著的结构性变化。相关数据显示,传统媒体广告投放量同比增速低于 10﹪,而互联网广告一季度实现了
58﹪的同比增幅,其中在线视频行业的广告增幅又高于行业整体增速,同比增长
80﹪,且千万级以上战略性视频广告投放频频出现,养生堂、鸿星尔克、银鹭、伊利等众多传统品牌转向视频营销,网络视频广告出现量价齐升的火爆态势。

  艾瑞研究认为,视频广告火爆是一种合理的价值演进,体现在用户规模、用户稳定性以及受众与企业广告主对视频价值的逐渐认可,在线视频可针对受众群体、地域实现广告的精准投放,并具有互动性、广告效果的可监测性、全天候的覆盖等方面的优势。尽管目前在线视频广告单用户价格仅为传统电视广告的数十分之一,然而从中长期来看,网络视频行业市场规模将超越传统电视,达到千亿级的市场规模。

  行业大势虽然向好,但广告始终是一件令人反感的事,网络视频广告具有强制收看,无法关闭的特点,且很多视频网站因追求利益,不断延长广告时长,造成用户体验度降低。怎样在用户体验与盈利之间求平衡,一直是视频网络服务商们精研的课题。对此,风行网CEO罗江春认为:“要提高广告毛利率,主要从两方面着手,一方面,是提高广告库存,但这样会伤害用户体验,现在有的视频网站前贴片广告已经达到一分钟,已经在挑战用户的忍耐极限,一味延长对用户体验的伤害是可想而知。另一方面,就是提高广告单价,目前视频网站的广告价格还很低,随着市场占有率的提升,价格上涨是必然趋势。”

  此前不久,为了平衡用户体验及盈利,风行网刚刚推出了黄金15秒前贴片广告战略,即视频前贴片广告仅有一支时长为15秒的广告,因为风行网通过调研发现15秒广告正确的记忆力是19%,即在用户可接受的范围之内,又比其他任何时长的广告效果要好。罗江春认为,贴片广告的容量和视频播放量相关,和视频用户的黏着度相关。一个成功视频网站的覆盖越大、用户停留时间越长,它拥有的贴片广告容量就越大,网站有能力为大量的广告主提供各类优质的目标受众,商业前景就很容易想象了。

  分析人士认为,简单的堆积不是未来视频广告的方向,只有点过的视频广告才是有效的广告。此外还要有交互,要有鼠标的记忆、肌肉的记忆,大脑才有记忆。就这个意义来说,风行15秒广告以其理念的先进性很有可能成为未来互联网视频的新标准,就像过去60年中30秒成为了电视广告的标准一样。