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大咖有多远? 解读风行网“范冰冰日”

  走进风行网的办公区,你会被一种紧张雀跃的氛围所感染。全体员工正在为一件事或者说为一个人而奔波忙碌着,那就是2012年9月28号的“范冰冰日”。之所以选择这一天为“范冰冰日”,正是借着她的新戏《二次曝光》上映(9月29)的好彩头。  

大咖有多远? 解读风行网“范冰冰日”

  在这一天,风行网在线的全部频道都将贯通,从电影到电视剧到娱乐资讯,每一个频道均设立“范冰冰日”的专题通道,并且为之策划制作了独家杂志《星风范》以及视频网站独家专访。为了这次访问,风行网追随范冰冰的脚步从北京来到上海,采用全程跟拍,只为全方位解读这位娱乐圈绝对大咖,为广大网友呈现一个不一样的范冰冰。

  早在2005初的福布斯中国名人榜上,范冰冰以收入排名第17位,电视曝光数排第18名,报纸报道数排第28名,杂志封面排第5名,网络搜索排名第19位,综合人气超过了巩俐和刀郎的成绩得以越进入前十名。同年,风行网刚刚成立。七年之后,风行网发展为在全球拥有2.8亿用户的知名视频网站,而范冰冰这个名字也已成为一个品牌,由她个人号召力带来的影响可想而知。品牌与品牌强强联合,1+1>2是适用于风行网设立“范冰冰日”最好的法则。

  那个不惜成本抢占用户的年代已经过去了,经历了版权之争带来的行业灾难之后,视频网站或走收购联合之路,或逐渐没落直到死亡,说实话,这也不算多坏的事。2012年,到了视频网站思考未来的时候了。截至2012年6月底,中国网络视频用户规模增至3.50亿,在网民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%(《中国互联网络发展状况统计报告》),网络视频进入爆发增长期。如同在演艺圈中,二三线明星很多,但大咖屈指可数,如果你要生存下去,要赢得漂亮,就必须有所不同。

  内容是视频网站的核心竞争力,一方面强化台网联动,与电视台同步推广、播出电视剧和综艺节目,另一方面尝试在自主策划制作内容上,扩展影响力。不久前,风行网自制微电影《票2012》刚刚获得了“身边的感动”网络视听优秀作品最佳创意奖,从5000多部作品中脱颖而出,同时还获得了特别表彰;在所有视频网站都在加大广告投放力度疯狂吸金时逆风而行,推行“UniVideo黄金15秒”大幅缩短贴片广告时长理念,在业内投下重磅炸弹。“范冰冰日”则是风行网晋升视频网站“大咖”的又一重要一步。

  现在回到主题,你离大咖有多远?看看范冰冰的一路就知道了。第一次在柏林电影节上亮相国际,那时人们只是惊艳于这个中国女演员的美貌,并不知道她演过什么作品,甚至不知道她的名字。而现在,当她从容走上戛纳红毯,那些外媒记者会用别扭地发音尖叫道:Look,Bing
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