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乐蜂网不美不活 美妆市场抢占先机

  三月,是美妆电商的重头戏。2013年新年伊始,众多化妆品促销撞车,竞争异常激烈,上演了一场异常精彩的”开年大战”!在这场争夺中,乐蜂网以”不美不活”的品牌态度,打起了文艺牌,从众多商家中脱颖而出,抢占了美妆市场的先机。

  在很多商家把促销放在三月份的时候,如聚美优品在3月1日举行三周年庆典,乐蜂网则提前一周,将在2月27日开启他们的
“2013桃花节大促”,在时机上首先占得了先机。

  2月18号,乐蜂网在在湖南卫视黄金时段及各分众平台推出了他们的新形象TVC,这则广告片虽然短小,但是经两位超级名模葛荟婕和Bass及时尚黑马尚雯婕唯美演绎,一经播出便收获好评如潮。

  随后,乐蜂网官博(@乐蜂网)推出了气场强大的”宣言”:
“#不美不活#爱八层睫毛,只为挑逗世界;爱烈焰红唇,只为唱出色彩;爱挑战自己,只为打开格局。虽然生活不是战场,但没有疯狂更容易受伤。什么是美,我说了算!别人的态度与我无关。青春短暂,必须灿烂。从今天起,不美不活!”

  一时间,”爱XX,只为XX;爱XX,只为XX;爱XX,只为XX……不美不活!”的句式引发了不小的模仿热潮。

  聚美优品在第二天就提出了挑战,并且在2月20日,百度的竞价广告位上还出现了一个有趣的现象。乐蜂网的广告词”不美不活!”,被聚美优品拿来效仿,推出了一个标点符号只差的”不美不活?”。聚美优品这种别出心裁的”异类营销”,甚至遭网友调侃:”神最右”。

  有网友评论”去年学京东 ,今年学乐蜂,聚美在”学习”的路上已经越走越远了”。

  无论怎样,乐蜂网”不美不活”别出心裁的营销理念已经获得了成功。”不美不活”的品牌态度,不断追求、不断拼搏的精神,让她有别于传统的垂直类电商,受到了众多女性消费者的青睐。

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