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跨国公司缘何千方百计收揽通用网址?

  速途网7月8日消息 近来不少企业也就通用网址提出了仲裁,力争取回企业自身的网络路标。如巴黎欧莱雅公司和瑞士沃尔沃公司就通过仲裁,分别夺回了“欧莱雅”和“VOLVO”通用网址。不仅如此,欧莱雅公司还注册了诸多通用网址,将企业旗下子品牌的通用网址都收揽下来,如“碧欧泉”、“理肤泉”、“羽西”等。


  诸多企业纷纷仲裁、并批量注册通用网址,其缘由何在呢?速途网记者就此采访了域名仲裁委员会秘书长、知识产权专家李虎。据介绍,知名企业的这种种行为,主要是基于企业网上品牌保护和网络营销两方面的考虑。


  首先,知名企业纷纷提出仲裁取回通用网址,是防范企业品牌受损的重大举措。网上品牌仿冒、盗用成本相对于在网下要小的多,但给被抢注品牌带来的损失则更为直接。一旦抢注人从事非法交易,或有欺诈行为,使消费者误认为注册人与知名公司存在某种联系,这将损害知名企业既有的商誉及声誉。


  另一方面,知名企业纷纷取回或批量注册通用网址,归根结底其落足点在于应用。通用网址是一种新兴的互联网地址资源,利用立体寻址实现自然语言直达网站。对于商家构筑网络品牌体系来说,通用网址“多对一”的网站直达功能,给企业网站推广带来了莫大的便利,使用者不用记忆冗长的网址,只需在输入通用网址便可直达网站或深层页面,如消费者访问中国银行网站,只需输入“长城卡”便可。这种“多对一”的功能,使企业网络营销事半功倍。


  综观诸多通用网址争议案例,李虎提醒企业:虽然通过仲裁、诉讼途径,也可能取回被抢注的通用网址,但企业往往要付出高代价,甚至承受难以补救的损失,尤其是企业品牌的受损。就此,李虎建议,在构筑企业网络品牌的时候,应充分重视通用网址,将企业名称、产品名称、商标名称以及其他相关词汇提早注册,不给李鬼以可乘之机。(康斯明)