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精品取代跑量 设计师网店异军突起

  去年1月,电子商务业内出现了一种较新的模式D2C,意思是设计师与消费者的供需关系。经过整整一年,记者发现,由设计师领衔的网店已经初见气候,不仅在数量上有所增长,而且所售商品的价格也日渐提升,定位从跑量变成了精品。

  在众多设计师网店中,也有一些“红而设计”的时尚博主。他们本着对时尚的敏锐洞察力和网络上积累的人气,即使不是服装设计科班出身,如今在网店的服装设计方面也做得风声水起。

  五六年前,Sammy的时尚博客吸引了大批海外留学生。她的博客经常会介绍最新的潮流趋势,加上个人独到的眼光,能够经常看到一些不为国人所知的时尚品牌与资讯。现在,Sammy不仅有了自己的服饰品牌IAMSMALLFRY,而且在淘宝网的销售成绩非常好。记者在店铺销售记录中发现,最新上架的一款长毛貂绒衫售价是899元,30天内已经接受294件的预定量。“近一千元的衣服在网上属于中高价位,短短几天,能有这样的销量已经很理想了,而且不是现货,这种先预定后生产的模式,只有高人气的网店才会运用”某电子商务管理总监Daisy告诉记者。而Sammy则认为,网店的优势在于独特的设计感。

  除了时尚博主,如今的电子商务平台上也出现了一些买手店,商品的独特性和稀有性是这些店铺受到关注的关键因素。

  经常在网上购物的时装编辑Christy有一张独家的设计师网店名单。她介绍,像Sammy这样的年轻设计师还有很多,比如拥有一个年轻设计团队的服饰网店“觉是”。Christy
介绍,这家店虽然款式不算多,但是以版型和面料见长,“其实再好的设计也要有质量的支持,穿着舒适是第一重要的。所以,设计师网店通常每件款式的数量不会很多,因为一旦跑量,质量就很难保障”。

  从目前来看,虽然设计师网店的数量在增加,消费者的关注度也有相应提升,但是愿意埋单的仍占少数。但有业内人士预测,随着消费者需求的升级,未来这种走精品、高价、高质量路线的设计师网店会越来越有市场。 

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