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苹果零售店报告:销售额及门店数地区失衡严重

  北京时间2月26日上午消息,市场研究公司Asymco分析师霍拉斯·德迪乌(Horace Dediu)周一发布报告称,在全球不同地区,苹果零售店销售额和门店数量之间存在明显失衡问题。因此,苹果正在美国以外市场开设更多门店。

  以下为报告全文:

  2012年,苹果新开了41家门店,创下自苹果启动零售业务以来,年开店量第2高记录。最高记录为2008年,当时苹果新开了47家门店。

  尽管这一数字表现健康,但具体情况是,苹果新开零售店的速度赶不上销售增长的速度。以下图表显示了苹果的年开店量变化趋势,而其中折线为自2006年以来,苹果净营收变化数据。

苹果年开店量变化趋势(折线为自2006年以来,苹果净营收变化数据)
苹果年开店量变化趋势(折线为自2006年以来,苹果净营收变化数据)

  过去5年中,苹果平均每年新开40家门店,高于前7年的每年30家,这一增长率为33%。相对于营收增长,这一开店速度的增长率较低。2007年时,苹果新开了34家门店,当时净营收相对前一年增长了70亿美元。而2012年,苹果新开了41家门店,但净营收相对前一年增长了370亿美元,达到2007年的5倍。

  尽管苹果零售店的业绩,即单店销售额不断提升,但除苹果零售店以外的销售渠道对苹果总销售额的贡献正越来越大。2007年,苹果零售店营收为47亿美元,占总营收的17%。而到2012年,苹果零售店营收为191亿美元,占总营收的12%。以下为销售额按地区分布的情况。

苹果销售额按地区分布情况
苹果零售店按国家和地区分布情况
苹果销售额按地区分布情况 苹果零售店按国家和地区分布情况

  我们可以将苹果零售店的地区分布情况,以及销售额的地区分布情况进行对比,结果如下:

  美洲:37%的销售额,69%的门店(63%位于美国,6%位于加拿大)

  欧洲:23%的销售额,22%的门店

  日本:8%的销售额,2%的门店

  大中华区:13%的销售额,3%的门店

  亚洲其他地区:7%的销售额,4.5%的门店(全部位于澳大利亚)

  2012年,苹果仅15%的新开门店位于美国。这是合理的,因为苹果需要在美国国外开设更多门店,以解决销售额和门店数量比例失衡的问题,并推动未来更多的增长。

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