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微信公众平台实战运营经验分享

  (速途网专栏 作者:赵宏民)无论是腾讯的竞争对手,还是第三方人士,不少互联网业内人士都认为,腾讯是一家胆敢强奸中国几乎任何一家互联网公司的企业,也就是说腾讯对互联网产品巨大的复制能力。比如QQ输入法,腾讯电脑管家,QQ音乐等等。原因众所周知,就是因为腾讯QQ庞大的用户基数和用户粘性。


  但是,说起微信这个产品,不得不对腾讯旗下的腾讯广州研发中心的创新能力竖起大拇指。广研由Foxmail创始人、现腾讯张小龙领导,他们成功打造了QQ邮箱。后来鼓捣出微信也是通过qq邮箱大力宣传推广的。现在无可置疑,微信已经在腾讯集团已经上升到和qq几乎一样的高级地位了。腾讯更把它当做移动互联网时代拼杀抢夺市场的利器。所以,我和各位一样,要学习微信!


  刚刚分析了微信的大背景、发展历程和趋势,接下来落地思考。企业如何做好微信的强势产品,微信公众平台。


  目前微信公众平台的内容形式主要有5种:文字,语音,图片,视频,图文消息。其中图文消息又细分为两种:单图文消息和多图文消息。


  微信公众平台推送的一条消息,格式自上而下就是,标题,日期,图片,摘要或首段话!


  

微信公众平台实战运营经验分享


  如图,注意看标题,标题单行只能容纳18个字符,所以我们拟定的标题要尽量控制在18个字,不然就拐第二行了。


  图片,700像素x300像素,上传的图片要和这个像素等比例,比如350像素x150像素.这样图片在展现的时候就不会拉伸扭曲,从而对用户体验产生影响。


  接下来,图片下面就是摘要,或者文章内容的首短话。此处填写一段问候性的话,或者文章的中心思想即可。


  接下来就是用户该阅读你的微信内容的主题部分了!


  一定要把大标题、小标题和内容区分开来,可以通过数字排列、颜色或者符号。


  关于微信内容选定,我的建议是,长篇大论的文章就不要通过微信公众平台发布,怎么说呢?用户使用微信接受消息的习惯,还是类似于手机短信的,用来代替短信的。短而精悍往往更容易博得用户的喜爱!


  举例来说,假如用户正在忙,嘟-嘟的提示,某微信公众平台推送的消息来了,一般你都会打开看看,但是用户一看发现长篇大论或者特别深奥,需要花心思、时间来阅读,就会放弃阅读继续忙刚才的事情。当然,我们比较理想状态都是,用户抽出时间专门来阅读我们的所发送的消息。


  消息最下方有个阅读原文的链接,这个可以让用户自由选择,我们一定要把信息一次性展现出来。如果用户对你的网站感兴趣,自然会通过超链接进入你的网站,不太建议那种,消息展现一部分,用户想看更多的话必须点击阅读全文。


  综上所述,其实刚才我说的总结起来 都是站在用户的角度,给用户省流量,消息做到简单直达!


  说过媒体账号微信内容如何编辑,接下来就是媒体账号微信消息每天发布的时间、数量等等细节层面的操作把控。之前和同事也商量过这个话题,我们列出早上,中午,晚上。三个时间段,来选择发布。


  如果你的公众账号一天可以发三条,那你就可以这样发布。


  如果只能一条的话,建议晚上发布。目前,赵宏民关注的一些微信账号几乎在晚上都会发,与此对应的呢,用户也会形成这样一个习惯,就是晚上专门抽出时间看微信消息。


  至于发布的数量,目前我读某一新闻,消息,很少是通过微信消息第一次读到,也就说,一条新闻你公众平台能发布,说明在网上已经流行了一会儿了。因此数量要专一,使用单图文消息和多图文消息,1到3条可以根据自己的情况和每天发生新闻的数量和质量来具体把握。


  作为补充,我建议大家多发一些评论性的文章。中规中矩的那种新闻你的及时性跟不上腾讯科技等专业新闻平台。

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