1. 首页
  2. 游戏

请别将网游盈利建立在社会利益损失之上

  文化部日前下发关于整顿网游市场推广管理通知,将严打网游低俗营销行为。随后,央视《东方时空》栏目采访了清华大学教授网络营销专家姜旭平。姜教授指出,网游企业采用低俗营销手法是为了迎合部分价格迷失、有逆反心理的网民。同时呼吁,网游企业不要因为一些短期的利益而损害社会利益,更不要把自己的盈利建立在社会利益损失的基础之上。


  2009年,中国网游市场规模达270.6亿元,分析机构预测,到2010年这个数字将增长20%左右。然而这个被外界称为“最暴力的行业”从2009年第四季度起,便出现了放缓趋势。监管部门政策影响、产品同质化严重、市场饱和供大于求等问题凸显,导致2010年第一季度,网游市场增长明显减缓,不少上市公司因业绩不佳,股票被大量抛出,巨人等公司甚至出现跌破发行价的尴尬境地。业界人意识到,年增长率曾超过50%的中国网游产业,有可能正走入发展“瓶颈期”。另外,据艾瑞发布的《2010年第一季度中国网络游戏市场数据》显示,腾讯、盛大、网易、完美时空等10家厂商共占89.2%的市场份额。上百家中小网游企业想从余下的10.8%的市场份额中分到一杯羹,竞争压力可想而知。


  在整个产业增长放缓及大厂商垄断市场的双重压力下,一些企业另辟蹊径,利用“低俗营销”迅速吸引玩家,抢占市场获取利益。


  以蓝港在线2D写实网游《西游记》为例。4月9日,《西游记》举行盛大发布会,因不雅视频爆红的车模兽兽,化身女儿国国王亮丽复出并担任游戏的形象大使。之后,《西游记》的多处宣传广告中,均出现了兽兽的倩影。蓝港在线COO廖明香表示,“此次邀请兽兽加入《西游记》玩家行列,也是想通过一个美丽、坚强的形象,让更多女性玩家能够关注到这款游戏。”如果这么说的话,恐怕廖总要事与愿违了。以兽兽为卖点,能够吸引到怎样的女性玩家?答案不言而喻。


  虽然不少业界人士对蓝港在线的营销手段表示质疑,但有了兽兽的《西游记》确实得到了更广泛的关注,不然也不会有其后的闫凤娇、裸熊门等追风效仿的低俗营销事件。无独有偶,《西游记》的中国台湾省代理商华义国际也利用一则物化女性的电视广告,将《西游记》推广到家喻户晓。试问这样的企业在盲目逐利的时候,是否意识到自己肩负的社会责任和社会影响?是否意识到低俗营销将对青少年的行为及价值观产生不良影响?


  另据了解,近期《西游记》又推出了女儿国争霸大赛。获胜的军团长有机会在7月底与兽兽进行现场互动。但是文化部的通知已出,蓝港在线的营销把戏可能要就此停止了吧。


  部分网游企业为了追求短期盈利,而置整个社会的利益于不顾,甚至把自己的盈利建立在社会利益损失的基础之上,这种近似疯狂的做法,实在是另人汗颜痛心。然而我们必须承认,这些低俗甚至恶俗营销的发生,责任不全在企业。那些扭曲了价值观、拥有着逆反心理的网民们,那些丧失了主流价值观维护的新闻从业者们都应为此负责,并遭受社会的谴责。


  最后,笔者恳请大众共同呼吁,望网民严格自律,望媒体树立正确的舆论导向,望网游监管部门加强监管力度,望网游企业能够“建立一个良好的网络营销观念”,大家共同努力为中国网游产业创造一个健康、持久的发展空间。