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作为自媒体的微信

  

作为自媒体的微信


  (速途网专栏 作者:chaos)年后关于“自媒体”的讨论又开始火了起来,而微信则成为了作为“自媒体”最好的平台。我已经看到过不知道多少赞美微信和自媒体的文章,我相信在这些赞美文章当中有一些是基于自己利益考虑的。在我看来,作为自媒体的微信的确是一个好的发布平台,但是不应该为微信赋予太多的意义。微信的产品形态的局限性,自媒体终究还会像博客和微博一样走向草根精英化的路子。微信是一个好的自媒体发布平台,但不是最好的。


  为什么把微信作为自媒体


  微信作为自媒体的发布平台的确有不少优势之处,以至于众多自媒体人为它写了不少好话。


  1、可操控性高 到达率高 用户数高


  自媒体作者可以使用微信公众平台掌控自己发布文章的行为,能及时了解读者评论,也可以明确掌握订阅读者的人数。在这点看来,它似乎和博客没有什么区别,因为博客也可以实现这些操作。微信比博客目前存在的一个优势是读者数量目前是真实的,僵尸账号和粉丝还没有泛滥到像博客那样的程度。在博客和微博上被僵尸粉骚扰无数次的自媒体作者希望有一个“脱水版”的真实粉丝数量来真正了解属于自己的忠诚读者有多少。也就是现在流行的一句话:与其弱弱的影响10万人,不如深深的打动1万人。


  其实不管是深深打动的1万人也好,还是弱弱的影响的10万人也好,虚假粉丝数量和真实粉丝数量总是呈现一个比例的。就好像我们在微博上说某个经营他有千万粉丝,实际上我们心里也清楚活着的粉丝也就只有 10% 。在微信上,那些僵尸粉被去掉了,留下了这 10%,所以会觉得“尽管我微信上人数少,但是至少是活的”的一种优越感。


  作为自媒体的微信,最大的优势就是到达率是极高的,这让自媒体作者们觉得是极好的。和微博和博客比起来,我发出去的文章每个订阅的读者肯定能收到——比邮局还厉害的,我们曾经订阅过的报刊总会有丢失的时候。在微博上,我们发出的信息很快就消失在时间线中,消逝在人们的记忆中。博客虽然也能保证一定的订阅到达率,但是比起微信的到达率来说还是不能相比的。


  微信现在的用户数已经超过3亿,以后超过4亿,5亿,6亿什么的只是时间问题。那么也就是说,自媒体作者可能会有 3~5 亿的潜在读者。微信已经大有前途,它不太会突然失败或者关闭,具有稳定性和长期性。


  2、商业化的可能性


  有了“三高”的优势,那么自媒体商业化就有了可能。自媒体作者的头脑风暴不是白浪费的,也希望能够转化为生产力,获得一定的报酬。自媒体作者使用微博完全是免费为新浪打工,微博兴起近三年多来,自媒体作者从中得到的利益多是间接的,无法投放广告,如果某条文章带有广告和推荐性质,那么就是有写软文的帽子,这对于自媒体作者来说是损害名誉的事情。而博客作为自媒体的平台历史更长,但能养活自己的却没有几个。


  微信作为自媒体平台,在商业化上有无限希望——至少是自媒体作者的无限希望,它可以从 2B 和 2C 两个方面来商业化。2B 即展示广告,像程苓峰一样。2C 可以让读者为单篇文章付费,今后财付通功能肯定会加入到微信中来,而读者为内容付费的意识也在逐渐觉醒,到时候你要看到某篇文章,对比起,请转账付费,即便每篇文章收费 1 元,也会是一笔可观的收入。博客暂时无法做到强制付费这一点,而微博,呵呵,新浪先想好自己怎么有效商业化吧。


  3、它是移动互联网产品


  现在谈 PC 平台已经奥特曼了,移动互联网才是王道。在博客上写文章已经没有什么新鲜感了,但是说是“微信公众平台”,那么就会有种让人“肃然起敬”的感觉。


  转回正题。作为一种阅读行为,现在读者最有可能发生阅读行为的是在碎片化时间,在碎片化时间进行阅读的媒介还是移动设备。微信作为移动互联网上最出风头的产品,也成为占领碎片化时间的重要一员。鉴于此,自媒体作者无法发布又臭又长的文章,否则读者也会厌倦。


  微信的受限性


  尽管微信是一个好的自媒体发布平台,但是也正因为其特点,也限制了自媒体的发展和草根话语的发布。终究微信上的自媒体会沿着精英化的路子走下去,而自媒体精选平台会最终笑到最后。


  实际上,微信本身平台的规定和形态,就注定了一个精英化的过程。


  1、微信公众平台规定,每天只能发布 1~3 条消息,不像博客和微博一样可以无限发送。有限的发送量首先会让自媒体首先在选题上“精英化”。


  2、作为一个移动设备,太长的文章不会受到读者喜欢,这个自媒体作者也知道,超过 1000 字的文章就不适合在微信上阅读了。短小精悍的文章要求在内容上“精英化”。


  3、现在光科技界做微信公众平台自媒体的账号就有将近上百个,如果在微信上订阅20个左右,对于读者来说可能就成为了一种负担,说实话,查看微信的消息是一个有点繁琐的步骤。我想最终普通读者中关注和经常收看的账号不会超过10个,其余的可能会是“友情订阅”或者作为摆设,偶尔会翻看一下,最终有 3~5 个留存下来(科技从业者订阅数可能会高一些),这又使得读者在选择上“精英化”。


  那么也就是说,可能上百个自媒体会争夺这 10~15 个名额(我个人觉得这个数字有点乐观)。而这么低的留存比率必然会导致微信自媒体走向精英化和集中化的结果。我想留存下来的只有这样几种账号:


  1、评论强人,诸如程苓峰等;相比起草根评论员,这些评论人有长期撰写科技评论的经历,在写作的长期性、稳定性和深度上已经有一定的名气和保证,可以相对容易得到业界和读者的认可。而草根评论员则需要长期发布质量较高的文章才可以引起一定的重视,如果不能稳定地产出高质量的文章,那么可能会得到一种“文红人不红”的现象。


  2、消息达人,诸如冯大辉等;不解释,大家都喜欢。


  3、科技媒体,诸如友台及创见等;不解释。


  4、精选平台,科技媒体只会在微信中发布有利于自己的文章,其来源并不局限于微信上的自媒体文章。而精选平台则可以专注于此方面的内容,给读者做一个导读或者推荐,因为读者很可能没有订阅这些账号。有了这么一个精选账号,那么很大程度上会缓解读者订阅太多账号导致的骚扰问题。


  最终,也只有这些精英账号,会在微信上实现商业化,大多数人就打酱油吧。


  为何要捧微信?


  我认为,现在之所以在捧作为自媒体的微信,主要有两点考虑:


  一个是引用左志坚的观点:“自媒体并不是新鲜事物,只不过是两微(微博、微信)流行之后,一些知识精英影响力得到更大的释放。”


  博客和微博内容的生产已经完成了两次从草根化到精英化的路程。


  博客是草根精英化的第一次浪潮,草根第一次发出了自己的声音,成为话语权的有力竞争者之一。经过多年的发展,已经有一批草根脱颖而出,走向精英化,像月光博客,爱范儿……以至于后来的科技媒体。


  微博是草根精英化的第二次浪潮,不同于博客的是,它更容易让草根发声,利用更加短小精悍的段子来最大程度上完成人气的积累,从而完成精英化转变,尽管这些草根依旧自称为屌丝,但是这些屌丝已经是“少数派”了。


  微信则给了草根精英化的第三次机会,但是,我们目前还没有看到在微信上脱颖而出的草根,目前,依旧是在博客和微博精英化浪潮中的胜者的影响力的延续。一来把握住微信这个新兴的发布平台,二来通过自身已经积攒的影响力来限制未来竞争者的出现。


  尽管在虎嗅上有篇文章反驳了这个观点,但是它反驳的点有点偏。左志坚谈论的自媒体是在微信上的自媒体,而匿名同学的观点则把自媒体放大到了整个自媒体。自媒体的确让草根有了表现的舞台,但是微信上的自媒体没有这么具有意义。


  另外一个重要的观点就是微信是自媒体商业化的最好机会。在上面已经阐述过。


  所以,捧微信的现象就有了解释的可能。第一是为了自己的商业化,第二微信更容易让作者感受到精英化的优越感。


  微信是对话语精英们的一次自我淘汰,微信极低的订阅留存率注定了这是精英之中厮杀的一个过程。现在是微信的初级阶段,可能是一个100进20的一个考验。在微博上,在博客上,订阅 20 个账号不算多,而在微信上,订阅 20 个账号已经是一种灾难。紧接着,为了读者手机中最终留下来的 5~10 个名额,这些账号可能会拼得更凶。最后留下来的是精英中的精英。


  我一直有一个疑惑,一方面,各种声音都在追捧微信作为自媒体平台的意义,但是另一方面读者已经开始厌倦这样的信息大爆炸。不管微信有多大的意义,首先要得到读者的肯定。


  最好的自媒体不是微信


  我想,作为自媒体的微信很快就会有一个冷落的阶段。微信的精英化已经开始显现,如果不能实现精英化的账号可能会撤退或者减少发布频率。现在之所以一窝蜂都在上微信,是因为想在微信的初步阶段占据一个好的位子。随着时间的转变,我想跟多的自媒体作者和读者都会怀念 RSS 订阅器这个产品。和微信相比,博客有微信已经有的东西,也有着微信没有的东西。


  1、微信的传播平台还是局限的,微信之外是一个更大的平台。


  2、很有有内容是专属于微信平台发布的,多数的还会在微信以外的平台看到。


  3、PC 上的任何一个阅读器的阅读体验会秒杀微信。


  4、微信只能让读者看到“当下”,为博客、微博等则可以让读者看到“历史”。


  5、微信的“关键字回复”?那不就是讲了多年的 tags 么?

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