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新浪视频高管离职潮 重微博轻视频捡小丢大?

  (速途网专栏
作者:张雨芹)近来,新浪正式宣布前思科全球副总裁许良杰加盟新浪,并任命其为公司首席技术官(CTO)兼联席总裁,同时升任联席总裁的还有COO杜红。高管调动的同时,近日新浪视频总监于超和流媒体部总监田翔纷纷离职跳槽乐视和PPTV,究竟是什么原因新浪高管变动连连的呢?

新浪视频高管离职潮 重微博轻视频捡芝麻丢西瓜?

图:新浪视频高管离职潮 重微博轻视频捡芝麻丢西瓜?(速途网配图)

  就此,新浪相关负责人徐愿愿表示,于超和田翔离职纯属个人原因,不会对新浪视频造成影响,这是正常的人事波动。而新浪视频作为门户的某个频道,而新浪视频作为门户的频道,今年的重点是在体育视频领域集中发力,具体包括签约国内外重大体育赛事的版权视频、和更多原创体育视频栏目。

  确实,新浪视频作为门户频道运营自然和其他的视频网站不同,而对于超和田翔的离职,资深视频人士曾军认为,新浪视频一直处于不温不火状态,可能是为了布局而设立视频栏目,在用户规模和选择性上还欠火候,而且新浪视频的定位很不清晰,是娱乐资讯还是体育,再或者是社交短视频UGC。但以目前来看,新浪还是主打体育版权直播。

  “此外,对视频这个耗资成本大,盈利不明的业务,新浪不敢过多投入,还是做好微博,视频让其他网站来做吧。”曾军说。

  而在新浪发布的第四季财报之时,新浪董事长兼CEO曹国伟在分析师电话会议上也表示,在视频方面,新浪一直希望在技术和内容分销网络方面加大投资,如果要提供良好的用户体验,这两方面的投资必须加强。但是在购买长格式内容方面,例如电影和电视剧,新浪还是不大愿意在这方面投入太多,将更加专注于自己擅长的领域。今年,新浪不会在长格式内容方面投入太多资金。

  众所周知,新浪目前对微博业务极为重视,但这恰恰弱化了视频业务,早期微博也是在播客的基础上做起来的,因为名人播客就为微博打下了良好的用户基础。而加上新浪对视频业务的不重视,这也正是视频负责高管离职的根源所在。

  此前,由于率先开创“门户+微博”的盈利模式,新浪曾经受到投资者的广泛追捧,股价一度飙升至134美元。然而对微博的高昂投入严重拖累了新浪的整体业绩,2011年新浪整体亏损已达3.021亿美元,到2012年才勉强扭亏。在业绩压力下,新浪股价最低跌至41美元,估值大幅缩水。

  微博的高速发展使得新浪视频变的也不是那么重要了,2011年新浪也通过投资的手段获得土豆9%的股份。同时在社交视频上,如新浪秀场,新浪也和9158进行合作。而且门户去做视频确实有点不值当,做视频还是让专业的去做,自己做好微博就好了。而且通过投资其他视频网站大可不动一针一线就能暗中给其他视频竞争对手造成威胁,而让自己跻身在视频前列。

  但是,由于超在新浪娱乐频道、视频频道,积累的具有丰富的网络媒体资源。以及田翔一手打造了新浪社交电视平台——“看点-微电视”系统,因为他们的离职这不免又让新浪视频人才流失,便宜了竞争对手乐视网和PPTV.而新浪视频之前的努力也付诸东流了。