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新浪粉丝通博弈大号 草根大号或出逃转战微信


作者: 张雨芹  2013年04月1日15:42  来源: 速途网 我要评论(8)

  速途网讯 近日,鉴于当前微博营销种种乱象,新浪微博正式上线新的信息流广告微博粉丝通,进行竞价广告收费,这令新浪与第三方微博营销平台形成直接竞争关系。速途在线沙龙第41期以“微博粉丝通博弈大号”为主题进行了激烈讨论。

新浪微博粉丝通博弈大号 草根大号或出逃转战微信

图:新浪微博粉丝通博弈大号 草根大号出逃转战微信(速途网配图)

  出席此次沙龙的嘉宾有IT茶馆创始人王佳伦,浙江日报集团新媒体潘越飞,草根大号“情感心理学”运营者周群超,皮皮精灵产品经理薛文果,社会化媒体营销专家邱复南。于此同时,活动得到了腾讯微博、多玩歪歪、最科技、IT商业新闻网、微媒体、和讯、幸会、网络导报、Admin5站长网、站长之家、硅谷动力、28推、懒汉互联、林夕阁等媒体平台大力支持。

  在新浪微博崛起的过程中,第三方微博营销机构与新浪是互利互惠的关系,它们在活跃人气方面曾发挥重要作用。然而,在新浪推进自身商业化的进程中,两者开始分道扬镳。针对新浪信息流广告在效果和展示类广告效果有什么区别和联系以及广告主对这两种形式广告接受程度问题上,皮皮精灵产品经理薛文果认为这种广告形式对于企业来说,其效果上是比较好,后期想效果更好,在信息匹配上在算法上要做大改进。

  而新浪推出粉丝通,对草根大号和第三方营销机构带来哪些影响,它们该如何应对呢?社会化媒体营销专家邱复南认为,新浪对草根大号,可谓两面两刀,刚开始百般扶持草根大号,现在却是异常残忍;刚开始放纵草根大号卖假货、假药,现在先是不通过微任务不得发布广告,再是粉丝通彻底击溃草根大号最后的挣扎。

  “粉丝通的优势在于新浪的大数据营销, 目前是可以辨别“省,性别,年龄段,行业、兴趣标签”. 随着未来技术的提升,还能通过用户关注和转发的类型,提供更进一步的精准化推送。”邱复南说。

  此外,邱复南还指出,粉丝通的缺点也十分明显,粉丝通是一个既当裁判员又当运动员的问题。是否接受粉丝通广告又取决于两点,粉丝通广告是否有趣,有没有像杜蕾斯那么的有意思看一遍文字和图片,第二是广告是否与自己有关,假如差距太大,那么只能领骂了。所以新浪一是提高精准营销性,这是攻,草根大号则应该提高广告的有效性、点击率、转化率,这是草根大号的守,这一攻一守,很有趣。

  而薛文果则认为,新浪此举断了草根的后路,很多草根大号都开始卖号,但草根还不能放弃,于是求进,顺势而为。

  谈及新浪的这种行为,是否有伪开放嫌疑?会不会带来很多草根的撤离,影响了整体活跃度?邱复南认为,粉丝通和草根大号就像SEO和竞价排名,本质上来说谁也代替不了谁。假如新浪的冷笑话类微博停转,会流失多少女粉丝,这是不可想象的,同样,离开粉丝通的商业模式,

  新浪无法证明微博有很好的变现能力,会遭遇资本市场的冷眼。这两者的出现都很正常,对于草根撤离的话,就像中国网报道中一个草根大号的负责人所说,根据目前新浪的打击手法和力度,为了今后的生存,草根大号接受招安将是一个趋势。

  而微博运营者赵宏民表示,新浪微博商业化是他们非常重视的业务,从过往草根大号赚了大批钱财,而新浪自己却寥寥无几,所以新浪势必会去模仿草根大号过往的行为,活跃度下降这是自然表现,很多人都转战微信,但具体如何实施还在进一步摸索。

  在关于微信和微博这两种形式,大家更希望在哪个平台做营销,说说其中的利弊讨论环节时邱复南表示,他会倾向于微博,首先是微博转发、评论量很直观,有助于营销方统计。同时,阅读量的加入,让一条微博的阅读量也很清楚。此外,新浪微博的粉丝账号组成还是比较清楚的,投粉丝通你可以知道投放了哪个人群,投微博大号你可以大致知道是男多还是女多,大概都是什么样的人看。

  此外,邱复南也表示,微信营销的接触点就是一条条微信信息,大家都知道,微信的信息假如跟自己没什么关系,不是退群就是取消关注。没有转发评论,就不知道大家都信息的接受度,只有粉丝数也不知道一条微信真实的被阅读的量,有的微信账号定位模糊不清,投放的同时就浪费了一半钱,这都是微信投放的缺点。

  邱文果则认为,互动性广告是未来趋势,而微信广告相对来说更之际,互动性也比较直接,所微信营销未来前景更可观。

  而草根大号“情感心理学”运营者周群超认为,这两种形式,微博更注重媒体,微信更注重社交。而营销的话要看营销的是什么产品,如果是年轻人的产品,则倾向于微信。这两种形式是相互补充相互促进,有竞争才有进步。相对新浪微博来说,腾讯微博对草根门槛要求不高,而且目前活跃用户也越来愈多,不过现在广告收费越来越少,目前只能做的就是往自己的网店和微信进行流量导向。

  参与本期活动的微博营销者陈军旗也认为,微博和微信是两种不同的形式的营销平台,他们面对的人群不一样,相对来说微信人群更年轻态,微博则更高端的用户群体。

  而邱复南则认为,不能说微信就是高端用户,微博和微信的用户是重叠,现在很多企业朋友也都在用微信。

  网友悟网不欢认为,对于用户群体,需要进行调研,通过周边的人群,很多人都在使用微信聊天,也在微信朋友圈进行分享,但对于用户是否会关注公众号营销,这需要进一步考究。

  本文根据速途在线沙龙录音整编,略有修改,欢迎您现场参与活动,并且有机会获得礼品。

新浪微博粉丝通博弈大号 草根大号或出逃转战微信

  速途在线沙龙简介

  速途在线沙龙是由速途网发起的一项基于YY的在线沙龙讲座,每周五8点在80153频道举办。每期发起一个互联网热点时事的话题讨论,由业内资深人士和网友互动,每期沙龙新闻实录均会在速途网等多家合作媒体发布。

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  发起/策划:丁道师

  组织/海报:张雨芹、陶小开团队

  管理员:朱卫坤、王利阳等

  录音/文字整理:莫湘兆、王吉伟等

  合作伙伴:腾讯微博、多玩歪歪、最科技、IT商业新闻网、微媒体、和讯、幸会、网络导报、Admin5站长网、站长之家、硅谷动力、28推、懒汉互联、林夕阁等。

  赞助商:快啤酒、阿里云、当当网、乐视网等。

  欢迎更多的互联网爱好者加入速途沙龙团队。

  注:对沙龙下周议题有什么好的选题建议,欢迎大家私信或者@丁道师,我们的发展离不开您的支持。

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分类:  微博   用户:  张雨芹    关键词新浪微博 粉丝通 草根大号 微信 速途在线沙龙

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