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传网易主攻销售扮靓业绩 拟分拆门户业务上市

  7月13日消息,接近网易的消息人士告诉腾讯科技,网易网站2010年的主要目标并非抓内容而是主攻销售,并在保持原有销售一部的基础上新成立销售二部,由网易副总裁兼总编辑李甬亲手抓,希望在2010年把网易门户业务的广告收入做上去,为分拆网易门户业务独立上市做准备。


  该消息人士指出,网易门户业务是否能成功剥离的关键,还要看2010年,尤其是下半年第三、四季度的门户业务收入表现,如果表现优异,门户业务剥离并独立上市的可能性就非常大。至于上市的地点和时间选择,目前还没有进一步的消息。


  2010年以来,除成立销售二部加强销售力量外,网易内部架构调整不断,先是网易执行副总编辑方三文于3月1日离职,随后原网易新闻中心总监唐岩与女人中心赵莹一同被提拔为副总编。


  在3月20日的网易内部会议上,丁磊宣布,网易副总裁、总编辑李甬全面接管网易广告部和内容部,原主管销售的网易副总裁喻华峰向李甬汇报。随后喻华峰宣布离职。


  业内人士推测,在2009年网易总收入由2008年的30亿元人民币增长到38亿元背景下,其广告收入不增反跌,从2008年的4.06亿元滑落至2009年的3.84亿元,仅占网络广告整体市场的1.8%,与新浪(15.4亿元)、搜狐(12.1亿元)、腾讯(9.9亿元)相去甚远,在2010年第一季度其广告业务环比更是大跌50%,这或为喻华峰离职的最终导火索,也让网易高层意识到加强门户业务的重要性。


  据了解,在网易内部,一直也有将门户业务分拆单独上市的说法流传,网易门户广告业务多年不温不火的表现,分拆独立上市,或是做专做强的一条出路。而在业内,也一直有网易分拆门户业务单独上市的传言。


  从资本市场来看,上市公司分拆旗下业务单独上市的诸多成功案例也让网易分拆门户业务有了足够的经验可供借鉴:搜狐将游戏业务拆分成立畅游,盛大网络拆分成立盛大游戏,新浪和易居(中国)合资成立的中国房产信息集团(CRIC)挂牌后更是再造了一个同等市值的上市公司。


  悲观的声音也不少。有行业资深人士就指出,与门户业务相比,SNS、电子商务、移动互联网等才是眼下资本市场的宠儿,“中国互联网的资本市场早已度过了门户时代”。


  艾瑞咨询高级分析师赵旭枫则认为,网易的游戏收入占到总营收的9成以上,门户广告业务收入占比不足一成,除非为门户业务增加激励措施,否则目前拆分独立上市的意义并不大,再加上市场的大环境低迷致游戏和广告收入增长都不会太快,因此她推测网易在2010年拆分上市的可能性不大。


  赵旭枫还指出,网易门户业务收入虽然符合登陆纳斯达克的相关要求,但资本市场有其自身的规律,那就是普遍追捧行业龙头,在新浪、腾讯、搜狐、网易等四大门户中,网易的门户广告业务远远落后于其他三家,即使能成功分拆上市,估值也会太不乐观。

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