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传贝塔斯曼欲借道开心网 进军垂直社交

  速途网讯 传媒巨头贝塔斯曼在5年前折戟中国市场之后,欲再次卷土重来。速途网记者从有关方面获悉,贝特斯曼相关人士正在与国内某社交网络接触,欲借此重新开拓中国市场。

  有接近本次接洽的消息人士称,传言中所指国内社交网络可能为开心网,而代表贝塔斯曼的则是其旗下四大子集团之一的古纳雅尔。双方高层人士正在密切接触,并可能将于近期达成协议,采用合资或股权转让的形式,在母婴等垂直领域进行资本合作。但截止记者发稿,当事双方对此均未给予回应。

  据速途网了解,贝塔斯曼古纳雅尔子集团去年在中国的业务极为成功,拥有众多母婴垂直类的资源,如父母网、新媒体《辣妈驾到》互动杂志(app)、《父母必读Parents》、《宝贝世界Eltern》杂志, 和《辣妈咪呀》脱口秀综艺节目等。

  而开心网是老牌的以都市白领为主要用户的社交网络,其比重最大的70后、80后用户贡献了海量的亲子类UGC内容,因此该公司去年底推出垂直类移动社交产品“开心宝宝”,专注于亲子领域。

  此间分析人士称,结合开心网的社交平台,贝塔斯曼古纳雅尔的母婴领域资源正好可以与开心宝宝的亲子垂直社交应用相对接,因此贝塔斯曼借道开心网布局中国垂直移动社交领域的可能性很大。

  据了解,2008年6月13日,红极一时的贝塔斯曼曾宣布关闭了分布在中国的38家21世纪连锁书店,全部高管离开中国。这让贝塔斯曼首次进军中国市场的战略沉沙折戟。

  但贝塔斯曼对中国市场的投入并未因此减少。此前,贝塔斯曼集团总部所属的投资部门在中国投资了16家创业企业,重点主要在于垂直化媒体、社交类媒体、移动互联网、在线广告技术服务、在线教育和业务流程外包等领域,包括豆瓣、蘑菇街、凤凰网、易车,等等。3月27日,贝塔斯曼集团董事会主席翰韬(Thomas Rabe)在接受媒体采访时曾表示,该公司计划在未来三年内斥资最多达30亿欧元(合39亿美元)用于并购交易,从而保持业绩的增长并降低对于欧洲业务的依赖。

  来自公开市场调查显示,到2015年,中国母婴市场总量将达到2万亿元。随着移动互联网的普及,已经有越来越多的公司将“宝”押在了独立、细分、垂直化的方向上。而贝塔斯曼与开心网的资本合作,则显然是看到了这一垂直市场的广阔潜力。(古卫)