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腾讯《大家》:阅读新贵的移动之路

  一段时间以来,受数字技术发展的影响,人们对于数字化阅读的关注和热情曾经一度高度聚焦在各种阅读载体和渠道上。在经过一段时间的发展后,人们突然恍然大悟:无论到了什么时候,内容永远都是阅读者关心的核心重点。谁能创造出好的内容,谁就会有读者群、有用户。这个传统媒体式微,新媒体崛起,移动阅读盛行的所谓新阅读时代,同样也是一个内容为王的时代!

  创新模式推进中文网络原创市场转型

  去年12月15日,腾讯高调推出全新自媒体产品平台——《大家》,在发布暨签约仪式上,腾讯大手笔一次性签约了50位有影响力的作者,包括一些著名学者、专栏作家。到2013年第一季度末,已有200多位作家与腾讯签约,其中不乏梁文道、马家辉、连岳、许知远、闾丘露薇等大众耳熟能详的名字。值得一提的是,闾丘露薇在传媒圈里引起广泛讨论的《说说电视记者这行吧》,就独家发表于腾讯《大家》,。

  众所周知,“自媒体”早已不是新鲜词汇,如:博客、微博、微信等,但是其内容的价值日渐被碎片化信息稀释、网络原创内容价值未被足够尊重、自媒体跨平台维护成本过高等等问题接踵而至。作为中文网络中覆盖用户最多、产品平台最广的腾讯网络社交媒体平台,《大家》的推出试图以先行者的姿态给出答案。

  “尊重思想价值、挖掘商业价值”是《大家》创办的初衷
。相比其他自媒体,《大家》更大的突破在于,创立了一套独有的自媒体价值体系。通过签约稿酬模式,让独家的优质内容贡献实现一站变现。通过聚合最有价值的作者,产生有价值的内容,《大家》从而获得固定的、忠实的用户。可以说,《大家》是以1.0时代的老派标准来要求内容质量,但这些高质量内容的传播方式,则带有鲜明的2.0甚至3.0时代的烙印,这一点,从其对微信端推广的重视程度就可见一斑。

  据了解,加入《大家》的作家将享受全平台的专栏管家服务,包括网站、弹窗、首页及腾讯其他产品的推广资源将向独家、优质原创内容全面开放。据《大家》主编贾葭介绍,《大家》产品后台将打通网络专栏与社交媒体,作者通过便捷的操作即可将专栏以长微博形式在腾讯微博内同步,从而实现更广范围的内容传播。

  对于《大家》未来的发展,腾讯集团副总裁孙忠怀表示,将投入千万量级资金以签约、稿酬的现金回报以及优质的平台服务模式,将《大家》打造成为一个百家争鸣、兼容并包的思想盛会。

  有分析人士表示,推进版权规则及市场机制建立,的确是网络自媒体面临的当务之急。而在这一方面,《大家》打出的口号“挖掘中文原创力量,尊重个人品牌价值”又与这一趋势不谋而合。小到“一篇文章的价值如何定义”,大到“华语作者圈里的价值排行如何定义”,《大家》无疑已成为这一探索的先行者。

  无论是内容质量,还是作者价值,以及内容传播方式,《大家》或许将为新媒体行业提供一个优质范本,并推进中文网络原创市场的全面转型。

  抢滩微信带来移动阅读新体验

  盛大云中书城今年1月份发布的数据显示,在其1600万阅读人群中,手机用户占62%,平板电脑用户占12%,移动阅读时代显然已经到来。

  移动阅读虽然方便,可当前此类数字阅读产品种类繁多,如果每一种都要下载一个APP,既麻烦又会让移动产品越来越“重”,十分不便。因此,可以将这些整合到一起、更加方便用户阅读的微信公众平台的出现,就迅速赢得了用户,成为了移动阅读的最佳入口。有分析人士甚至预言:“当微信日渐成为用户接收信息和传播信息的主场景时,谁还需要下载APP?”

  对于微信的布局,其实《大家》早有动作,早在《大家》网页版上线时,其宣传品上就已经默默地放上了微信公众账号。而近期,《大家》更是成为微信首批公众账号自定义菜单申请者之一。

  比起一些实用性强的账号,如36氪、爱范儿这样的行业热门来说,《大家》可谓是第一个试水“微信轻量级阅读APP”的综合性专栏产品。在新版微信官号中,《大家》在保留每日推送“大家精选”的同时,底部增加了三个菜单——“最新文章”、“推荐作者”和“更多”,更直观的展现了公众账号所提供的服务,操作更为便捷,极大的提升了产品体验。

  “最新文章”,让用户可以直接在微信场景“刷”出最新内容,即时查询最新更新的文章,不必再等待每日的精选推荐或访问《大家》官方网站;“推荐作者”,在200多名签约作者中每周选出5名热门作者进行推荐,即时查询这些作者的最新文章;“更多服务”,是一组标配的实用菜单,给出了官网链接、留言板和投稿方式,这里同时也是《大家》定期线上活动的展示窗口。

  2013年4月初,《大家》公众账号上线了一个“点播作者”的新功能:用户只要输入“@+作者名”,就可以查到该作者在《大家》上发表的最新5篇文章。这一功能的优先上线,显示着《大家》在打造作者品牌上的努力。而这种点播的方式,除了极大提高读者阅读检索的方便性,改善用户阅读体验之外,对于《大家》作者来讲,它无疑提供了一个更方便的途径,让他们可以更方便地在移动端分享自己的作品。

  内容+体验 开启数字阅读新时代

  在碎片化阅读、功利性阅读等浅阅读逐渐泛滥的今天,主打千字以上深度阅读的腾讯《大家》的出现似乎有些不随大流,然而对于整个中国社会来说,呼唤回归深阅读的声音正越来越大。

  有媒体人士就曾呼吁:“要触动和充实一个人的精神世界,必须要深阅读来实现。在移动互联时代,我们需要通过各种新方式新手段积极引导读者进行深阅读,推动经典、优质作品的传播,帮助读者了解其价值领会其内涵“。

  在谈及《大家》产品愿景的时候,腾讯集团副总裁孙忠怀表示:“我们希望能够与真正具有洞察力的社会栋梁人才联手协作,借助腾讯平台向社会展现他们的作品、思考、独立人格,所有这些真正具有生命力的作品,将会集中沉淀与展示。”

  推动中文网络原创健康发展、鼓励有价值优质独家深度的广泛传播,弘扬优秀主流文化是《大家》秉承的宗旨。而如今,借势微信平台力量传播《大家》优质内容,成为最令人期待的改变国人数字阅读习惯的重要手段。

  来自今年1月的数据显示,微信用户数已达3个亿,作为全球最大的移动互联网应用,其吸引力和影响力不言而喻。借助微信渠道推送精品内容,《大家》更可谓近水楼台,而自定义菜单的推出则让《大家》这些公众账号的阅读体验焕然一新。行业专家预测,一旦对所有公众账号开放,肯定会成为标准配置,到那时微信也将成为数字阅读行业的必争之地。

  有移动互联观察家预言,《大家》高质量的阅读内容和微信便捷的用户体验,将深刻的改变当前移动阅读碎片化的现状,“短、平、快”内容霸占人们注意力的时代将会终结。人们将会发现,自己最需要的阅读内容是《大家》这样富于见解和思想深度的文字,是带给自己深思和不同视角的有的放矢。更有网友笑谈,阅读《大家》是让自己的脑细胞“死得其所”。

  通过微信平台,《大家》已经走在了实现“加快内容传递速度”、“内容的社会化分享”以及“打造签约作家品牌”这些预设目标的路上。内容的精品战略、阅读体验的完善等层面的需求,都可以通过这个账号功能的不断完善来实现,相信以《大家》为代表的阅读产品新贵们,将借助微信平台开启一个新的阅读时代,让我们拭目以待。

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