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速途研究院:2013Q1手机搜索引擎市场分析报告


作者: 陈明宇 发布: 梁晓风  2013年04月24日8:52  来源: 速途网 我要评论(13)

  随着智能手机的发展,早上睁开眼第一件事是看手机,晚上闭眼前最后一件事也是玩手机,移动互联网的到来正改变着人们的生活习惯。智能手机正在颠覆着互联网的一切,手机搜索引擎市场竞争也异常激烈。

  速途研究院分析师团队依托速途网媒体平台、微博矩阵等对百万用户进行了调查,结合搜索引擎的行业数据,对2013年第一季度手机搜索引擎市场的发展趋势和市场格局进行了研究分析。

  中国手机搜索引擎市场前景

  与PC端搜索相比,手机搜索具备了即时性和移动性的优势,能更方便快捷的满足用户的需求,预计未来手机搜索用户规模将会加速增长,移动搜索的市场规模将会不断扩大。

  手机网民的用户规模在不断扩大,占网民的比例也在逐步升高。

    速途研究院:2013Q1手机搜索引擎市场分析报告

  (速途研究院制图)

  图表中可以看到,2008年6月中国手机网民数仅为7305万人,占网民总数的28.9%,在短短的4年间得到了迅速的增长,到2012年12月中国手机网民数达到41964万人,占网民的总数也达到了74.5%。预计到2013年6月份中国手机网民数将突破45000万人,这意味着移动互联网时代的到来。

  从手机网民的用户规模看, 2012年底达到了41964万人是2008年底11760万人的3.5倍,用户规模增长迅速,且手机网民占网民的比例也从08年6月的28.9提升到了74.5%,超出了PC端的网民数,因而与移动互联网相关的产业也会伴随着中国手机网民用户数的增长而得到飞速的发展。

  手机搜索是移动互联网的一个重要入口,手机搜索的用户规模数也随着中国手机网民用户规模的增长而迅速增长。

速途研究院:2013Q1手机搜索引擎市场分析报告

  (速途研究院制图)

  从图表中可以看到,中国手机搜索网民的用户数也是呈现阶梯状上升的,2013年第一季度中国手机搜索网民规模达到了30750万人,同比增长29.73%,环比增长5.53%。从2011年第二季度末到2013年第一季度末,短短两年间手机搜索网民用户数增加了1000多万,手机搜索市场蕴藏着巨大潜力和商机。

  手机搜索引擎用户行为分析

速途研究院:2013Q1手机搜索引擎市场分析报告

(速途研究院制图) 

  手机俨然已成为人们生活的必需品,移动互联网发展和手机应用功能增加,加之3G网络的普及和WIFI覆盖范围的扩大,人们使用手机上网的频率也越来越高。从上图可以明显的看到,超过一半的手机网民每天上网的频率是多次,比例达到了57.3%,每天一到两次的比例为14.9%,每周几次的有9.3%,很少用手机上网的占18.5%。

  智能手机时代的到来,让手机突破了打电话、发短信的局限,成为了人们生活中不可或缺的小工具,铺天盖地的手机应用,充实了手机的功能,也是增加手机网民上网的频率一个重要原因。

速途研究院:2013Q1手机搜索引擎市场分析报告

(速途研究院制图)  

  手机各类应用繁多,通讯、娱乐、购物、生活服务等功能应有尽有。图表显示,即时通讯作为手机最基础的功能,在各类应用中用户的使用率是最高的,达到了82%,手机搜索以69.4%的使用率位居第二,可以看出手机搜索也将成了手机必不可少的一个功能。

  浏览新闻、手机微博、音乐使用率都达到50%以上,而且这些应用或多或少都会用到搜索引擎,网络文学、手机社交网站使用率接近,分别是40.2%、39.6%,手机网络视频、邮件、游戏、发帖等使用率都为20%以上,相对来说手机购物相关应用,如手机网上银行、购物、团购、在线支付等使用率就小很多,占比都在10%左右。

  手机搜索的使用率成为了除手机基本功能即时通讯外的最高的一项应用,那么手机用户都在什么情景下使用手机搜索呢?

速途研究院:2013Q1手机搜索引擎市场分析报告

(速途研究院制图)  

  从上面的图表中可以看到,在众多的情景中我们都会用到手机搜索的功能,当然最常用的是遇到新名词、新事物时,比例达到了67.3%,由于手机的方便快捷,可以让我们随时随地的查询东西,所以遇到一些不清楚的事物,我们可以快速的通过手机搜索来了解。

  无电脑或者电脑无法连接网络,要查询信息时,人们无疑想到的就是使用手机搜索,这一比例也超过了半数,达到了57%。再者是了解时事53%、下载歌曲软件47%。外出旅游时、寻找周边的人各自占到35%、32%。以及查价格、打发时间等。

  提到搜索,更多的用户延续了在PC端的习惯,通过手机浏览器来完成搜索,下面我们看一下用户通过手机浏览器访问网站的方式。

速途研究院:2013Q1手机搜索引擎市场分析报告

(速途研究院制图)

  从图表中看出在通过手机浏览器访问网站的方式中,通过搜索引擎搜索的方式占比最高,达到了62%,其次是使用搜索框搜索占比54%,排在第三位的是通过手机浏览器导航页面推荐,比例为51.3%,另外还有通过收藏夹、网址栏输入网址等方式。

  从非智能时代到智能机时代,从2G到3G,手机网民使用手机搜索越来越方便,也越来越快捷。手机搜索引擎市场的竞争也愈发激烈。那用户对于手机搜索引擎产品的满意度又是如何呢?

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(速途研究院制图) 

  在手机搜索引擎产品的用户满意度方面,百度排在第一位,用户满意度为78.1%;易查排在第二位,用户满意度为75.2%;其后的是宜搜和搜搜,两者的用户满意度相差不大,分别为74.2%和71.3%;搜狗的用户满意度为70.6%。在手机端搜索引擎的用户满意度相对较低,因而各搜索引擎企业仍需加大投入,提高用户的满意度。

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(速途研究院制图)  

  从2013年第一季度中国搜索引擎流量占比看,百度手机搜索以37.5%的流量稳居中国手机搜索引擎的第一位置,排在第二位的是搜搜手机搜索,流量占比为16.7%,紧随其后的是宜搜手机搜索15.7%,易查手机搜索以11.2%的流量占比居于第四位,其后的是搜狗(7.4%)、谷歌(6.3%)、有道(2.1%)、儒豹(1.8%)、爱问(1.3%)。

  移动互联网改变着人们的生活,手机搜索的争夺也将更加激烈,搜索引擎PC端或已成定局,手机端的精彩争睹则刚刚开始。

  免责声明

  本报告中的数据主要是经过市场调查、二手数据及其他方法分析获得。本报告中某些数据采用样本调查方式,其数据结果受到样本影响,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告为市场参考资料,本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。

分类:  移动互联网   用户:  梁晓风    关键词速途数据 搜索引擎 研—移动互联网

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