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网游行业的这些年那些事之论《大话西游2》

  速维网上海讯 一部网游作品的成功,必定有其内在原因。如前几期中所述的《征途》由于宣传得力,注重精英战略而盈利;《诛仙》借助小说的成功与唯美画质吸收玩家;《传奇》的成功由于进入国内时机的恰当与正确。今天我们要讨论一下网易《大话西游2》,分析一下其成功的原因。

  不同于国内其他网游公司“处女作”的开门红,网易的首款自主研发的MMORPG游戏《大话西游Online》由于技术缺陷,BUG过多等原因,最终并未赢得玩家的口碑而导致失败。但其失败得出的教训也为网易公司后续的游戏运营与新产品的研发奠定了至关重要的基础。

  2002年6月,网易在《大话西游Online》的基础上开发的《大话西游2》公测效果良好,8月正式运营,成为当时国内率先成功运营的国产游戏。最终获得了《大话西游2》注册人数超过1.5亿,最高同时在线人数突破126万的不俗成绩。

网游行业的这些年那些事之《大话西游》

网易游戏《大话西游2》(速途网配图)

  《大话西游2》在题材上延续前代的故事背景,即中国人耳熟能详的唐僧师徒取经的故事,且与周星驰的《大话西游》电影有一定的关联,加入了中国传统古典文化。游戏阵营分为仙、人、魔三族,自主选择性强,且采用2D回合制战斗模式,有一定的娱乐性。

  说到《大话西游2》的成功,网易首创的网络推广员制度功不可没。网易网络游戏推广员系统,是区别于传统销售理念,独辟蹊径并成功运作的兼职工作方法。

  何为网络推广员?简单说来是指在网吧或者其他上网场所推广网易游戏、发展新玩家、并对其进行游戏指导的网易兼职人员。招收对象主要是网吧业主、网管或上网用户等熟悉游戏且有机会进行推广其公司游戏的人员。按推广员发展用户消费多少来给予报酬。

  这个另辟蹊径的推广路线,对《大话西游2》的成功起了不可磨灭的作用,且延续了下来,为网易公司的发展做出了巨大贡献。

  当然,游戏成功的内在因素也是存在的。即在当时国内网游普遍采取即时类模式的情况下,大胆创新,将单机游戏内常见的战斗回合制移植于网游,大幅度降低了玩家操作的频繁,游戏节奏较慢,具有了相较于即时类游戏更具休闲娱乐性的特点,且有空余时间来进行玩家间的互动与交流。

  《大话西游2》的付费制度也是不得不提的一点,如今国内网游市场欣欣向荣,绝大多数网游采取“永久免费,道具付费”的规则,长时间过后,玩家会发现此行为极大可能会造成游戏的不平衡性,这也是国内大多数玩家对免费网游诟病的地方。《大话西游2》坚持国内早期的按点数付费的模式,每小时6点,每点0.1元的消费使广大玩家能够接受。没有道具付费,一定程度上决定了游戏的平衡。且其人性化的设计了每个通行证赠送6小时免费时间的福利,使第一次接触此款游戏的玩家可以试玩后再决定是否中意这款游戏。

  《大话西游2》成功后,网易延续其模式,且套用电影《大话西游》的情节,推出了Q版回合制游戏《梦幻西游》。由于电影《大话西游》阐述的唯美爱情故事与游戏本身Q版人物,营造出浪漫的网络游戏风格,于是在网易老玩家的基础上又吸引了大批女性玩家的进入。最终《梦幻西游》拥有注册用户超过2.5亿,最高同时在线人数达271万。

  网易也相继推出了《大话西游外传》、《大话西游3》,西游系列将有向品牌化发展的趋势。

  网易创始人丁磊曾表示:“ 《大话西游2》一直是网易的重量级产品,我一直都很重视和关注。在产品的重要时期,可能关注的会更多一些。我经常不在公司,但我常常会打电话给我们的产品经理,讨论我们哪些方面做得不足,需要优化,哪些方面我们要做大的更新或变革,未来《大话西游2》该如何发展。”其对《大话西游2》的重视程度可见一斑。(范力文)