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2010年中国无线营销市场增长低于预期

  根据Enfodesk易观智库近期发布《中国无线营销市场专题报告2010》显示,以广告主为投放无线营销广告所支付的全部直接费用为统计口径(含渠道所得),2009年中国无线营销市场规模达9.80亿元,同比增长30.0%。


  

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  2009年市场规模增长回升的一部分原因在于08年消息类广告市场受到来自工信部、移动运营商的严格管制后,肃清市场竞争规范后短信CRM形式是传统大广告主客户关怀的重要选择;另一方面增长原因在于3G牌照的发放,以及WAP类广告代理商在09年积极扩展无线媒体资源,各大无线广告代理商/广告联盟平台的广告展示数量在2009年均有明显提升,并且智能手机的推进给手机应用客户端的发展拓宽基础,手机软件/游戏下载类广告在WAP广告中比重增加,逐渐成为主流,这类广告由于一般不存在SP广告中普遍存在的付费陷阱,也较少涉黄,因此在用户中口碑较好,有助于整体提升无线广告的形象,从而带动了2009年无线营销市场的增长。


  易观国际(Analysys International)预计2010年无线营销市场规模达11.23亿,同比增长14.6%,增长率与2009年相比有所下调,主要原因在于2009年12月运营商政策的调整关闭计费通道,从而引发了以WAP行业内应用广告主为主的WAP广告代理商收入下滑,增速低于2009年。

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