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起底爱奇艺PPS合并 百度让网络视频战个痛快?

  速途网讯 昨日百度正式宣布以3.7亿美金收购PPS视频业务,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。晚间,爱奇艺CEO龚宇、CTO汤兴、PPS联合创始人徐伟峰、张洪禹等新爱奇艺高管在爱奇艺中关村办公地集体亮相,对于此次合并进行全面起底。速途网做为应邀媒体,将视野聚焦已完成联姻的崭新团队,并独家解读此番合并事件始末。

  合并细节:未收购游戏业务

  爱奇艺与PPS之间的绯闻早在此前已成为公开的秘密,而这一桩巨额的资本操作昨日也终于落幕。据透露,本次收购涉及金额3.7亿美金,全部为现金收购,收购完成后原创始团队及投资人将完全退出。

  对于收购细节,龚宇对速途网等媒体表示,此次收购仅涉及PPS视频业务,并未将PPS游戏业务纳入收购目标。未被收购的PPS游戏业务将会成立新公司,但后续与被合并的PPS公司仍将在流量等方面继续合作。

  据龚宇披露,实际上爱奇艺与PPS关于合并的磋商已持续一年之久,但由于多方原因至今方才完成,导致自己预言去年下半年视频领域将现大规模并购的预言落空。

  与此前优酷并购土豆不同,爱奇艺与PPS合并后,徐伟峰与张洪禹两位PPS创始人仍将继续留在新公司担任联席CEO,徐伟峰将负责新公司创新项目以及付费收入等业务;张洪禹将负责原先PPS桌面客户端的相应业务,龚宇则出任新爱奇艺公司CEO,负责新公司的统一管理。

  整合前景:谈一场异地恋情

  谈到双方的整合前景,龚宇直言30天足矣。或许夸张,但相较优土整合,爱奇艺与PPS在业务模式上确多为互补之处。

  龚宇表示,爱奇艺与PPS双方人员均近千人,然而业务重叠率仅10%(版权采购),人员少量调整不可避免,但大规模裁员基本不可能存在。目前而言,爱奇艺长于品牌广告以及媒体属性,PPS则在视频与网游等增值业务相结合方面拥有丰富经验,并依靠 8年的积淀在客户端市场拥有较强的用户忠诚,弥补爱奇艺桌面客户端此前不足,同时双方可整合各自在移动终端的市场份额。

  显而易见的是,合并后的新爱奇艺在PC端、桌面客户端以及移动APP等多终端方面全线打通并占据一定的优势地位,这也便于双方合并打通广告销售系统之后,对于广告主提供全面的广告销售方案并教育市场,进一步提升广告份额。据透露,双方去年版权总投入在10亿人民币左右,如今年仍将保持如此巨大的投放量,新爱奇艺在内容上的整体实力将不逊于任何同业。

  当然,如果说优酷土豆合并时遇到的难题在于业务重合度较高,那么爱奇艺与PPS的整合前景唯一的不安定因素便是“异地恋情”。据悉,合并后,徐伟峰与张洪禹两位高管仍将在上海办公,而旗下员工在工作协同与文化融合交流上也难免会遇到一定阻碍。另据消息人士对速途网透露,爱奇艺将派遣相关人员前往PPS上海总公司进行办公管理,而原PPS相关员工将各降一级。不过考虑到百度并未空降高管担任新公司要职,形成外行指导内行的尴尬局面;且PPS三位创始人有二仍担任要职,合并后新公司为双方团队均设立相当份额的期权池,待遇未降,其整合问题应不难解决。

  行业格局:愿诸君战个痛快

  在回答关于VCC版权联盟(此前腾讯视频、搜狐视频与爱奇艺成立)的问题时,龚宇表示,“VCC版权联盟是阶段性历史的产物,作用在于共同买剧以及消除恶性竞争。”但外界不难看出,VCC作为阶段性历史产物的使命还有一方面便是在宣传口径上应对当时优土的合并。现如今,爱奇艺与PPS的整合无论对其自身抑或整合行业均造成深远影响,此前行业内优土争锋、PPS与PPTV相逢亮剑、门户富二代团队暗自比拼的竞争格局已全面瓦解,针对新爱奇艺,其他视频企业势必有所动作,合纵连横将充斥崭新的竞争格局。

  对新爱奇艺而言,其合并后的愿景自然是在网络视频领域争夺龙头交椅,在百度的支持下这个目标也并非纸上谈兵,预计其整合后的效果最快Q3最迟Q4品牌广告合作方面予以体现,百度的流量导入将成为其发展背后坚实的根基。

  但需要指出的,拥有百度流量支持使爱奇艺在版权采购上经常遭遇竞争对手高价刁难,新爱奇艺成立后,这一趋势或将愈演愈烈。此外,据市场披露信息可知,PPS在广告收入方面主要来源效果广告,相关收入并不突出,每年运营费用主要靠游戏收入带动,但爱奇艺与PPS合并却未收购游戏业务,这意味着新爱奇艺在成本调控方面势必会谨而慎之。

  就在5.1长假前,爱奇艺一度发布官方声明指责竞争对手散播不实谣言,虽未指明是何家所为,但不难看出同业针对新爱奇艺的整合已开始重新整理布局,相信在下半年视频领域围绕数据、广告、版权等方面将展开新一轮的搏杀,速途网将持续予以重点关注并预祝视频诸君战个痛快。(覃靖 龙瑶)

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