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阿里浪触痛移动互联圈 BAT三巨头重开战局

  阿里巴巴联姻新浪微博,打破了三巨头间暂时平衡的格局,也在进一步加速三方在移动互联网上的布局。


  2013年3月31日,在深圳IT领袖峰会上,阿里巴巴董事局主席马云曾经对腾讯董事局主席马化腾调侃到:“你的微信让我很紧张”。事实上,目前中国互联网的现实情况道:百度控制流量,阿里巴巴把持交易,腾讯拥有用户,但B A T三分天下是否可能出现变数?


  阿里集团投资新浪微博已然成为了一个互联网资源集中化的信号。而谁将有幸成为下一个被投资或收购的对象?


  阿里也要做“水电煤”?


  曾经,腾讯的口号是为用户提供“一站式在线生活服务”。但现在阿里在移动互联网上的布局,也开始遍布吃穿住行到水电煤气,抢占各种移动入口,推动附加在自己身上第三方公司的发展。


  最新的消息是,新浪宣布阿里巴巴通过其全资子公司,以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。除此之外,新浪还将授予阿里巴巴一项期权,允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式,将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。


  阿里巴巴入股新浪在意料之中。一个急需商业化满足华尔街期望的微博,遇上一个寻求社交化爱侣的阿里巴巴,缓解了双方在移动互联网发展上的焦虑。


  根据协议,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。


  新浪预计,这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。


  3.8亿美元的预期收入从何而来?目前,阿里淘宝上有600万卖家,天猫有约5万商家,新浪微博上有30万企业蓝V帐号。两者之间的重叠点是中小企业,而这部分对象无疑将是新浪微博的优质广告主,成为新浪微博信息流广告的新掘金点。


  而据阿里巴巴内部人士向南都记者透露,一旦“账户互通”、“在线支付”能够接通,今后新浪微博将不再局限于一个品牌展示平台,而形成了一个交易闭环,而这才是商业化的关键。


  阿里携手新浪微博,成为了目前国内互联网数额最高的一次股权交易。但这并非是一次孤立的投资案例,如果回溯阿里巴巴近年来的多次收购,可以清晰地发现能够直接带来流量的入口已经成为其布局的重点。阿里巴巴正意图将互联网上的入口优势以及生态环境复制到移动端上,比如2011年阿里巴巴投资团购网站美团网,目前A PP“美团”“美团电影”交易额占比已达30%左右;去年,阿里巴巴投资生活信息服务平台丁丁网,旗下的丁丁优惠是O2O业务的重要渠道之一;而社交工具陌陌,则进入到基于LBS的社交应用领域。


  谁是下一个收购对象?


  艾瑞咨询公布的数据显示,2012年中国智能手机保有量为3.6亿,而智能手机和网民规模的快速增长也推动了移动互联网市场的高速增长,去年中国移动互联网市场规模达549.7亿元。


  作为互联网三巨头的BA T,面对如此庞大的潜力市场,当务之急就是将PC时代的入口优势复制到移动端。纵观三家的投资并购案例,各家近年都是打足算盘粮草充足,围绕自己的核心业务发展周边生态圈。


  5G创始人洪波向南都记者表示,阿里巴巴入股新浪微博主要看中的是社会化媒体这样一个分享平台。“阿里一直想要把自己社交化,也做了很多次尝试,但是一直没有做成,所以最终选择外部投资。”阿里近年投资的重点布局是社会化电商和移动入口。


  相较于阿里推行的社会化电商和移动入口布局,腾讯在投资并购方面更可谓是广泛撒网,移动端、游戏、在线旅游、电商、影视娱乐、安全软件统统收入囊中。“腾讯投资做得比较多,方向也很杂。从传统企业到小型创业公司,只要这个东西能够弥补腾讯的某个短板或者是代表某种未来,他就可能有所投入。”洪波表示。


  反观腾讯的移动互联网布局,不难发现腾讯正在以微信为中心打造移动互联网生态圈。除此之外内部还有手机QQ、手机管家、Q Q浏览器多个渠道,外部则通过收购投资补缺补漏,勾勒出了这一生态圈未来的图景。


  2011年1月微信初出江湖,同年底腾讯千万人民币收购安卓手机管理软件魔乐软件,2012年腾讯通过重金抢占乐蛙OS、Epic Gam es、刷机精灵再度进攻移动互联网入口,收购的游戏厂商更是已达15家。


  而以搜索发家的百度则是通过布局重点目类来扩宽业务,进而继续领跑搜索行业。百度近几年将棋压在了视频、垂直搜索等领域,昨日更正式收购PPS。洪波认为“百度认为视频是未来的重要业务,或者说百度目前认为它有价值,而且这个价值会比较大。”


  百度企业发展部总经理汤和松曾经向记者表示,百度投资方向主要有三个,一是加强核心业务,如离线宝;二是有助于百度生态健身,如去哪儿网;三是有助于百度未来布局。


  不过,随着三巨头开疆拓土的大战开局,争夺优质项目也已渐成常态。在这场投资战中,百度也曾是新微博谈判的投资对象之一。阿里资本董事总经理、阿里巴巴集团副总裁鸿平就在微博中透露,阿里战略投资新浪微博交易酝酿了半年,期间经历了46次谈判。


  而据南都记者了解,阿里战略投资新浪微博虽让百度酝酿入股棋差一着。但即便是阿里巴巴本身,也曾在“全盘收购”还是“战略投资”一事上与新浪争持不下。


  而就在消息宣布不久后,业内传出两者争夺的另一投资对象U Cw eb似乎也出现变数。俞永福日前在接受采访时透露,“阿里巴巴在2009年投资的时候就表示希望能多投点,但团队不希望稀释太多股份。”


  随着对外圈地成为三巨头布局移动互联的主流趋势,未来争夺必不可少,而谁将有幸成为下一个投资争夺者。据业内人士向南都记者透露,有可能是高德软件。

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